7DAYS

Помимо круассанов с ванильной и шоколадной начинкой, у бренда регулярно появляются необычные сочетания с двойными вкусами. Но, пожалуй, самым оригинальным решением стало вывести на рынок линейку со вкусом игристого (шампанского) — как раз к Новому году.

Для создания дизайна пачки мини-круассанов нам нужно было зайти на немного другую территорию — более премиальную и праздничную. Упаковка должна не просто выделяться на полке, а работать как портал в Новый год: сиять, удивлять и вызывать то самое ощущение новогодней магии.

Мы построили дизайн вокруг образа бокала игристого — символа новогоднего праздника. Из него словно разлетаются золотые пузырьки и волшебный шлейф, наполняя упаковку атмосферой новогодней магии.

Этот сияющий шлейф добавил композиции движения и глубины. В его форме считывается образ стеклянного шара со снегом — одного из самых узнаваемых атрибутов новогодней сказки. За счёт этого упаковка воспринимается почти как новогодний арт-объект, а не просто продуктовая пачка.

Отдельно мы работали с геометрией форм.

Круглый логотип 7DAYS поддерживается круглой световой дугой. Это задаёт ритм и делает композицию более цельной. В дизайне много мягких окружностей и плавных линий, благодаря чему упаковка выглядит гармоничной и законченной.

На этапе концептов мы разрабатывали две основные цветовые версии — золотую и чёрную. Клиент выбрал чёрную основу: на тёмном фоне световые эффекты и глиттер работают более премиально. Чувствуется очарование новогодней ночи — это тоже повлияло на выбор.

Нам удалось уйти от стандартного масс-маркета, и в итоге получился дизайн, который заметно выделяется внутри категории не только за счёт цвета, но и благодаря эмоциональной подаче.

Концепция оказалась настолько успешной, что клиент принял решение масштабировать её и на другие вкусы. Для нас это главный показатель сильной дизайн-системы: когда идея сработала не разово, а образовала визуальный код, который можно развивать дальше.