Сейчас стало популярным создавать лимитированные серии продуктов к разным сезонам и поводам. Для бренда это способ еще раз напомнить о себе
Ну как не порадовать покупателей красивой и вкусной новинкой к Новому Году?
Так решил бренд GLOBAL VILLAGE и обратился за дизайном безалкогольного глинтвейна.
Перед нами стояла задача создать новогодний дизайн, который сохранит ДНК бренда, привлечет внимание и создаст новую ситуацию для потребления (напиток, который можно пить горячим).
Клиент просил не уходить в излишнюю «праздничную пестроту», поэтому мы отказались от перегруженности деталями и сделали ставку на главный акцент дизайна – эстетичную кружку.
Крупную фудзону разместили в центре композиции, сделав напиток главным героем. Добавили ягоды и специи, которые ассоциируются с глинтвейном – это усилило вкус через визуал. А чтобы удержать связь с линейкой GLOBAL VILLAGE, оставили фирменный цвет фона.
Под кружкой появилась крупная надпись «Вкуснее горячим». Клиент подчеркивал важность этой фразы, потому что не все понимают, что напиток можно (и даже нужно) разогревать.
Клейм усилил ощущение тепла и уюта, вместе с дизайном создав атмосферу теплых встреч с друзьями за чашкой глинтвейна.
За счет лаконичности концепта нам удалось сохранить чистоту бренда и не превратить упаковку в новогодний коллаж, который бы растворился на предпраздничной полке среди других соков.
Получилось выдержать баланс: дизайн выглядит празднично, заметен и не перегружен деталями. При этом четко считывается как продукт «про зиму и тепло».
Лимитированная новинка Global Village показала хорошие результаты. В новогодний сезон 2025–2026 безалкогольный глинтвейн успешно продавался в сети «Пятерочка»: в декабре его продажи были на уровне флагманских SKU в линейке сокосодержащих напитков.
Продукт эффективно отработал задачу по привлечению внимания и переключению трафика с конкурентов, подтвердив мысль о том, что иногда лучший дизайн не тот, который громче всех, а тот, который теплее.
