Перед нами стояла задача по созданию концепт-дизайна этикеток двух разных стилей внешности вин для среднего и премиального ценовых сегментов
Maglari — это вина для тех, кто любит и ценит сорта от «Алазанской долины» до «Саперави». Особенность вин этого бренда в том, что их производят в Грузии, а затем импортируют в Россию. При запуске бренда в 2020 году требовалось отразить аутентичный образ продукта из края вечной весны, которому можно смело доверять при выборе, ведь репутация грузинских вин говорит сама за себя. Перед нами стояла задача по созданию концепт-дизайна этикеток двух разных стилей внешности вин для среднего и премиального ценовых сегментов.
При помощи детально продуманного логотипа мы рассказали историю грузинского виноградарства. Слово «маглари» обозначает древний способ выращивания гроздей при помощи деревьев или вертикальных конструкций. Мы взяли за основу символ ключа-дерева, который открывает дверь в мир грузинских вин, а также несет в себе идею домашнего уюта, традиций, грузинского гостеприимства и раскрывает суть названия. Золотая лоза символизирует главный ингредиент и кропотливость сбора урожая.
Под лозой расположена золотая надпись грузинской вязью мхедрули, которая дублирует нейм и говорит о солнечной родине продукта. Дифференциация линеек вина показана за счет цветовых решений и композиции элементов дизайна на этикетке. В базовой линейке фон этикетки окрашен в классический белый цвет, а название вынесено отдельно на колье бутылки. Лаконичность дизайна и структурированность информации на этикетке позволяют добиться нужного образа вина линейки среднего ценового сегмента в глазах потребителя.
Дизайн премиальной линейки выглядит строже за счет приглушенного и более насыщенного цвета фона. Логотип полностью золотой и занимает меньше места. Пространство этикетки гармонично заполнено гравюрой урожайных полей. Поля отсылают потребителя к природе Грузии и мягкому климату, который создает идеальные условия для производства Maglari. Грузинский орнамент служит знаком качества и передает аутентичность. Дизайн премиальной линейки получился эстетичным и утонченным.
В результате работы над дизайном нового бренда нам удалось создать образ настоящего грузинского вина. Изображения в логотипе и единый стиль дизайна формируют нужное восприятие бренда с кавказским духом.
Мы достигли понятного ценового разделения линеек в среднем и премиальном сегментах за счет цветовых решений, графических элементов и архитектуры дизайна. Запоминающееся название, с которым к нам обратился заказчик, подтверждается нашим логотипом.
