5 морей

10 февраля 2024

Компания «5 морей» успешно существует на рынке больше пятнадцати лет, ведь это находка для любителей классических рыбных консервов.

Задача

Продукция побеждала в рубрике «Выбор потребителей» и участвовала в независимых телевизионных конкурсах. Но несмотря на такой внушительный бэкграунд, компания столкнулась с рядом проблем. Внешность консервных банок морально устарела и не в полной мере передавала высокое качество самой продукции, дизайн-система была хаотична, бренд-блок не выстраивался, а потребителю нужно прилагать усилия, чтобы различить упаковку на полке. Так «5 морей» пришли к выводу о необходимости масштабного рестайлинга. 

Мы разработали узнаваемую и более современную упаковку, которая дает чёткое представление о наполнении, но при этом сохраняет черты преемственности. Для этого создали единый бренд-блок с понятной архитектурой. Это помогло сохранить узнаваемость бренда в целом и категорийный дизайн упаковки тех продуктов, для которых он используется традиционно.

Решение

Проработали и визуальные элементы, которые стали ключевым константами бренда:

  • появился бежевый круг – инструмент, который усиливает контраст с красно-синим цветом логотипа. Так улучшилась читаемость и видимость на полке, поскольку потребитель лучше всего реагирует на контраст. При этом логотип стал заметнее, за счёт горизонтального расположения и увеличенной площади;
  • кроме того, круг позволяет закрепить четкую архитектуру упаковки для удобной навигации, он всегда содержит логотип и название продукта;
  • переработали волнообразный паттерн и обновили фирменный парус в логотипе: паттерн стал более плавным и «морским», волны стали считываться лучше;
  • придумали как развести SKU между собой и выделить способы консервирования по способу приготовления. В этом помогли плашки различных цветов. Красная – рыба в томатном соусе, голубая – рыба натуральная, желтая – рыба в масле. Исключением стали культовые шпроты, а еще треска и горбуша, в дизайне которых должны быть категорийные цвета;
  • добавили премиальности золотой обводкой вокруг логотипа;
Решение

Несмотря на сложную категорию консервов, нам удалось поэтапно решить все проблемы, с которыми столкнулся бренд. Тщательно проработав детали – от шрифта до композиции, мы выстроили единую архитектуру упаковок. Теперь консервы удачно встраиваются в архитектуру бренда. В результате получилась целостная внешность, улучшилась читаемость на компактном горизонтальном формате этикеток. Обновлённый логотип, унифицированные цвета, фирменный паттерн и единство визуальных элементов добавляют стиля и актуальности. Продукция обновлённых «5 морей» уже в продаже.

Больше проектов

Заказать