5 морей

Компания «5 морей» успешно существует на рынке больше пятнадцати лет, ведь это находка для любителей классических рыбных консервов. Продукция побеждала в премии «Выбор потребителей» и участвовала в независимых телевизионных конкурсах. Но несмотря на такой внушительный бэкграунд, компания столкнулась с рядом проблем.

Внешность консервных банок морально устарела и не в полной мере передавала высокое качество самой продукции, дизайн-система была хаотична, бренд-блок не выстраивался, а потребителю нужно было прилагать усилия, чтобы различить упаковку на полке. Так «5 морей» пришли к выводу о необходимости масштабного рестайлинга.

Мы разработали узнаваемую и более современную упаковку, которая дает чёткое представление о наполнении, но при этом сохраняет черты преемственности. Для этого создали единый бренд-блок с понятной архитектурой. Это помогло сохранить узнаваемость бренда в целом и категорийный дизайн упаковки тех продуктов, для которых он используется традиционно.

Проработали и визуальные элементы, которые стали ключевыми константами бренда:

• появился бежевый круг — инструмент, который усиливает контраст с красно-синим цветом логотипа. Так улучшилась читаемость и видимость на полке, поскольку потребитель лучше всего реагирует на контраст. При этом логотип стал заметнее, за счёт горизонтального расположения и увеличенной площади;
• кроме того, круг позволяет закрепить четкую архитектуру упаковки для удобной навигации, он всегда содержит логотип и название продукта;
• переработали волнообразный паттерн и обновили фирменный парус в логотипе: паттерн стал более плавным и «морским», волны стали считываться лучше;
• придумали, как развести SKU между собой и выделить методы консервирования по способу приготовления. В этом помогли плашки различных цветов. Красная — рыба в томатном соусе, голубая — рыба натуральная, жёлтая — рыба в масле. Исключением стали культовые шпроты, в дизайне которых должны быть категорийные цвета;
• добавили премиальности золотой обводкой вокруг логотипа.

Несмотря на сложную категорию консервов, нам удалось поэтапно решить все проблемы, с которыми столкнулся бренд. Тщательно проработав детали — от шрифта до композиции, мы выстроили единую архитектуру упаковок. Теперь консервы удачно встраиваются в архитектуру бренда. У них целостная внешность, а компактные горизонтальные этикетки лучше читаются. Переосмысленный логотип, унифицированные цвета, фирменный паттерн и единство визуальных элементов добавляют стиля и актуальности. Продукция обновлённых «5 морей» ждёт вас на полках.