EXTRA

EXTRA — узнаваемый представитель категории сухих завтраков. Это премиальный продукт, а не просто хлопья, которые нужно залить на скорую руку молоком. С них начинается утро успешного и уверенного в себе жителя мегаполиса.

В сегменте готовых завтраков хлопья занимают 20% рынка, мюсли-гранола — 25%, гранола — 8%. Исходя из этих данных, компания Kellogg`s решила стать лидером ниши «премиум» и подарить потребителям качественный и при этом доступный продукт. Бренд обратился к нам с задачей разработать дизайн упаковки хлопьев со вкусом мёда и корицы.

EXTRA — это особо вкусный момент дня. Та самая магия утра, когда можно и нужно побаловать себя хрустящими кукурузными хлопьями с яркими натуральными вкусами. Мы передали ощущение «исключительного» сухого завтрака для исключительного себя. Такая приятная формула стала основой креативной концепции. В портфеле компании Kellogg`s уже есть печенье с визуально схожей упаковкой, поэтому мы адаптировали знакомую айдентику на новый формат.

Архитектура упаковки разработана так, чтобы выделить бренд EXTRA среди привычно ярких коробок хлопьев и мюсли. Приглушённые цвета — это элементы фирменного стиля, которые отстраивают упаковку от конкурентов и показывают уровень качества. Цвет в категории влияет на создание целостного образа по-настоящему премиальных завтраков. Чёрный усиливает фокус на продукт, подчёркивая бескомпромиссность подбора ингредиентов в составе. Фудзона — это центральный элемент, который последовательно цепляет внимание потребителя после заметного цветового акцента на полке.

Целевая аудитория продукта — искатели и открыватели, которые стремятся к разнообразию ощущений, вкусов и текстур, поэтому фудгруппа занимает на упаковке особое место. Детальная проработка фудзоны работает по принципу «больше продукта — аппетитнее ассоциации» и показывает покупателю, что находится внутри. Золотистые хлопья, сдобренные натуральным мёдом с щепоткой корицы, стопроцентно пробуждают аппетит и подталкивают к покупке.