Колорит, аутентичность и культурный код. Как мы не просто создали дизайн для нового SKU, но и разработали национальную атрибутику для стилизации фуд-съемки.
Об этом проекте мы можем говорить бесконечно. В первую очередь нас покорил глубокий подход компании Бондюэль к дизайну упаковки нового SKU.
«ПТИТИМ с овощами по-израильски» – замороженная смесь, входящая в линейку «Стрит Фуд», совмещающая в себе колорит национальной кухни и быстроту приготовления. В состав входит птитим – макаронные изделия (паста) в виде шариков из твердых сортов пшеницы и натуральные овощи шоковой заморозки, которая максимально сохраняет полезные свойства.
От нас требовалось разработать дизайн упаковки и подготовить предложения для стилизации фотосъёмки с реальной моделью: костюмы, реквизит, аксессуары, цветовые решения, орнаменты. Важное: дизайн должен соответствовать концепту линейки «Стрит Фуд», при этом цветовые решения новой упаковки должны отличаться от остальных.
Для предложений по стилизации фотосъемки (а это был первый этап, материалы которого легли в основу будущего дизайна), мы исследовали культурный код Израиля: цвета, материалы, узоры. Отразив цветовую гамму традиционной одежды в главном элементе композиции – национальном костюме человека, который держит блюдо с едой, мы добились достоверности и аутентичности образа. В тех же оттенках был выполнен и остальной реквизит – блюдо в руках, браслеты, кольца и полотенце, которое добавило «теплоты» и ощущения заботы о своих гостях ( в данном случае – покупателях).
Следующим этапом была фотосессия под нашим авторским надзором. Мы организовали съемку в студии с фуд-фотографом Борисом Бендиковым, где целая команда создавала идеальный кадр для будущей упаковки. В итоге кадр отточили настолько, что фото практически без изменений встало в дизайн-макет упаковки. Мы сделали ретушь и цветокоррекцию снимка, далее создали дизайн-макет развертки упаковки с разработкой клеймов и пиктограмм, проработали верстку технической информации и рецептов на оборотной стороне упаковки.
Для нас «Птитим» от Бондюэль стал уникальным проектом, на примере которого мы убедились, как тщательная проработка деталей и концептуальный подход к своему продукту со стороны заказчика помогает не только вызвать покупательский интерес к новому SКU, но и самое главное – завоевать доверие.
Замороженная продукция Street food от Bonduelle сегодня пользуется популярностью у тех, кто ценит качество и натуральность продукта, но в бешеном ритме жизни хочет тратить минимум времени на приготовление полезной еды.
