Рассказываем, как создали дизайн чая, передающий образ изысканного чаепития в королевском стиле
Компания «Май», входящая в пятерку крупнейших компаний по производству чая в России, готовилась к запуску нового бренда. В линейке компании уже есть зарекомендовавшие себя чайные бренды — Curtis, «Майский», «Лисма». Компания решила освоить перспективную нишу high-premium сегмента, в котором ведущую роль играют бренды с имиджем качественного английского чая (30% всего рынка чая).
Разработанная концепция передает настроение изысканного чаепития в королевском стиле.
При этом, чтобы дизайн не был слишком традиционным и в этом похожим на конкурентов, мы объединили традиционное королевское качество с современным изысканно-простым фудстилем.
Бренд получил имя Richard и соответствующие элементы дизайна: золотого льва, печать королевского чайного сомелье, а также уникальные названия для каждого сорта, имеющие «королевское» происхождение.
С момента запуска бренд показывает уверенный рост продаж и популярности у потребителей. Он продается в 15 странах мира, его покупают для дома, офиса и в качестве подарка. По данным компании «Май» на февраль 2018 года, в России чай Richard находится на 7 месте по объемам продаж.