Шихан

«Шихан» — культовое башкирское пиво от компании «Объединённые Пивоварни». Оно является визитной карточкой региона наряду с национальной флейтой-кураем и героем Салаватом Юлаевым. Опрос аудитории показал, что 71% потребителей называют «Шихан» лучшим пивом в Башкортостане. Это «народный» напиток, который любит и ценит старшее поколение.

Перед нами стояла задача сохранить преемственные черты, чтобы дизайн оставался релевантным целевой аудитории и выделялся на полке. Кроме того, бренду было важно привлечь молодёжь и подтвердить свой статус башкирской гордости.

Наша команда провела редизайн для нескольких пивных SKU: «Живое», «Светлое» и Ice. При этом мы переработали архитектуру бренда, логотип и логоблок. Так получилась единая концепция облика современного пива с унифицированными кодами. Визуальный стиль стал лёгким и лаконичным, позволяя бренду оставаться знакомым и в то же время трендовым напитком в глазах потребителя.

На чём сделали акцент:

• икона Башкортостана и бренда — гора Шихан — стала иконографичнее, «чище», чтобы улучшить видимость на полке и показать обновление, лёгкость визуального стиля. Это решение служит драйвером к покупке для основного ядра аудитории и привлекает молодёжь за счёт динамики.
• локальность бренда мы обыграли паттерном на бутылке — национальным орнаментом. Элемент отсылает к культуре региона, национальной принадлежности, вызывает тёплые чувства. Он говорит о том, что пиво истинно башкирское, такое родное, своё.
• цвета в дизайне остались теми же для чёткой вкусовой дифференциации внутри линеек пива. Чтобы потребителю было проще найти и считать информацию, мы разработали полосу с категорийной вёрсткой на этикетке, где чётко видны клеймы и RTB напитков. Чтобы подчеркнуть премиальность отдельных SKU, на этикетку добавили оттенок розового золота.

Наш дизайн линеек открыл второе дыхание для знакового бренда в регионе. Обновлённая внешность выделяет «Шихан» среди конкурентов. Креативные решения говорят о пиве как о продукте, которого нет больше нигде, кроме Башкортостана. Теперь к взрослым ценителям культового бренда «Шихан» присоединилась и молодёжная аудитория.