Шихан

15 мая 2023

«Шихан» – культовый башкирский бренд пива компании «Объединённые Пивоварни», который является визитной карточкой региона, наряду с национальной флейтой кураем и героем Салаватом Юлаевым

Задача

Бренд производится для башкирского рынка, это «народный» напиток, который любит и ценит старшее поколение. Пивная линейка имеет репутацию ностальгического напитка «наших родителей» и дорожит ей. Опрос аудитории показал, что 71% потребителей называют «Шихан» лучшим пивом в Башкортостане. Перед нами стояла задача сохранить преемственные черты, чтобы остаться релевантным целевой аудитории и выделиться на полке. Кроме того, бренду было важно привлечь молодёжь и подтвердить свой статус башкирской гордости.

Решение

Наша команда провела редизайн для нескольких пивных SKU: «Живое», «Светлое» и Ice. При этом мы переработали архитектуру бренда, логотип и логоблок. Так получилась единая концепция облика современного пива с унифицированными кодами. Главный посыл заключается в универсальности, лёгкости, лаконичности визуального стиля, позволяя бренду оставаться знакомым, и при этом трендовым напитком в глазах потребителя.


На чём сделали акцент: 

  • икона Башкортостана и бренда – гора Шихан – стала иконографичнее, «чище», чтобы улучшить видимость на полке и показать обновление, лёгкость визуального стиля. Это решение служит драйвером к покупке для основного ядра аудитории и привлекает молодёжь за счёт динамики. 

  • локальность бренда мы обыграли паттерном на бутылке – национальным орнаментом. Элемент отсылает к культуре региона, национальной принадлежности, вызывает тёплые чувства. Он говорит о том, что пиво истинно башкирское, такое родное, своё.

  • цвета в дизайне остались теми же для чёткой вкусовой дифференциации внутри линеек пива. Чтобы потребителю было проще найти и считать информацию, мы разработали полосу с категорийной версткой на этикетке, где чётко видны клеймы и RTB напитков. Чтобы подчеркнуть премиальность отдельных SKU, на этикетку добавили оттенок розового золота.

Результат

Наш дизайн линеек открыл второе дыхание для знакового бренда в регионе. Обновлённая внешность выделяет «Шихан» среди конкурентов. Креативные решения говорят о пиве, как о продукте, которого нет больше нигде, кроме Башкортостана. Теперь к взрослым ценителям культового бренда «Шихан» присоединилась и молодёжная аудитория.
 

Больше проектов

Заказать