Горная вода A’SU

Вода A’SU – самая любимая в Казахстане по данным исследований ВНТ за 2022 год. Покупатели выбирают этот бренд за природность (это талая вода с ледяных вершин гор), мягкий вкус и и «питкость» – как любят говорить эксперты категории. Осталось добавить премиальности и осовременить дизайн – то, чего по мнению представителей компании RG brands, не хватает бренду.

Перед нами стояла задача разработать концепт-дизайн для двух SKU (still и carbon 0,5 л), отразив в новом дизайне гармонию жизни, динамику, добавить ощущение чистоты, простоты и современного прочтения. Нужно было проработать как преемственные, так и более смелые варианты, в каждом из них преемственность должна обязательно считываться – это важное условие для большого бренда с историей.

Так клиент выделил три направления, в которых мы представили концепты: 1 – легкий, чистый, не перегруженный дизайн, 2 – премиальный, классический, лаконичный, 3 – горный, «ледяной», с элементами свежей зимней прохлады.

В рамках трех направлений мы предложили разные варианты дизайнов: минималистичные, с разными видами гор, с эффектом ледяных кристаллов и морозного утра. 

Для первого шага клиент выбрал чистый, “прозрачный”, максимально преемственный дизайн, с логотипом, расположенным чуть выше для улучшения его видимости на полке. Название SKU стало более крупным и читаемым, а слоган красного цвета выполнил сразу две задачи – создал контрастность для большей заметности и обозначил преимущества бренда.

Редизайн A’SU передал ту аутентичность, за которую потребитель ценит питьевую воду и которая выделяет его на полке, делая уникальным. Бережная работа с логотипом, символами, архитектурой и цветовой палитрой помогла сохранить преемственность, а слоган «Баланс горных минералов» подчеркнул ценность бренда быть в гармонии с собой и миром.

«…Поэтому ее так легко пить в течение всего дня, поддерживать свой водный баланс и быть в гармонии!”