\EGGAN

Сегодня потребитель ищет на полке не только продукты, которые помогают ему соблюдать особую диету и отказываться от еды животного происхождения, но и бренды, которые разделяют его ценности. Например, заботятся о нашей планете.

Ассортимент российских магазинов не может похвастаться обилием растительных и инновационных продуктов, которые бы в полной мере удовлетворяли потребности покупателей.

Для того, чтобы предложить потребителям здоровое и вегетарианское питание, компания «Ботаника» разработала 100% веганский продукт — омлет на основе растительного белка \EGGAN.

Нашей задачей было разработать логотип и дизайн упаковки для выхода бренда в ритейл и e-com.

Перед стартом работы мы погрузились в мир вегетарианства и узнали, что для производства продуктов из растительного белка используется на 98% меньше воды и на 86% процентов меньше земли, чем при производстве одного куриного яйца.

Ключевая аудитория омлетов \EGGAN — молодые люди поколения Z. Они обращают внимание на новинки, не боятся пробовать новое и любят окружать себя брендами, которые транслируют их мировоззрение, но не научным или мистическим языком, а простым и игривым.

Основное ядро покупателей — это веганы и вегетарианцы, а также люди, которые следят за своим здоровьем и уровнем холестерина и придерживаются принципа «здоровая еда без вреда для планеты».

Концепция, которую предложило наше агентство, весело и в то же время информативно рассказывает о пользе продукта как для организма, так и для планеты. Крафтовые коды говорят о натуральности и экологичности, а инфографика и фудзона показывают всю важную для покупателя информацию: состав, способ и время приготовления, как выглядит готовый омлет.

Тексты на упаковке поддерживают игривый тон коммуникации. Потребителям сообщают, что продукт создан «бережно к планете и яйцам», тем самым подтверждая, что бренд с клиентом на одной волне. А высокие потребительские оценки омлета \EGGAN подтверждают, что это работает.