Верховье без сахара

В портфеле компании «Верховье» есть молочные лакомства на любой вкус: натуральные питьевые и ложковые йогурты, густые творожки и мороженое, которые любит и ценит аудитория. Однако среди любителей этой продукции есть те, кто сознательно ограничивает потребление сахара и тщательно выбирает позиции молочного прилавка. Чтобы дать аудитории эту самую возможность выбирать и при этом не ограничивать основные потребности, компания расширила свой продуктовый портфель.

После предыдущего успешного сотрудничества бренд «Верховье» попросил нас помочь разработать дизайн новой линейки без добавления сахара. Чёткая дифференциация, высокая считываемость на полке и сохранение преемственности — главные цели во внешности нового продукта.

Центральная идея концепт-дизайна разворачивается вокруг темы лёгкости, прозрачности и природности. Основным инструментом стала работа с цветом. Меньше сахара — меньше цвета. Проанализировав категорийные решения, характерные для упаковок продуктов с пониженным содержанием сахара, мы сделали акцент на спокойные светлые тона и выдержали структуру этикетки в единой гамме.

Усилить дифференциацию на полках удалось за счёт графического элемента в виде полосы белого цвета — символа легкости и чистоты. Обновлённый зелёный дощатый логотип поддерживает идею натурального продукта без лишних добавок и подчёркивает ощущение экологичности. Фирменный цвет тиффани никуда не исчез, но стал приглушённым, чтобы отразить направление новой линейки и сохранить преемственность. УТП продукта подтверждают клеймы.

Новый дизайн «Верховья» без добавления сахара интуитивно считывается на полке находясь по соседству с классической линейкой. Отличия видны невооруженным глазом, а значит покупатели без труда смогут выбрать продукт, соответствующий их запросам.