С помощью дизайна увеличили доверие к бренду молочных смесей, повысили его экспертность, осовременили упаковку
Состав молочных смесей «Малютка» от компании Nutricia максимально приближен к составу материнского молока, что позволяет обеспечить сбалансированное питание ребенка, находящегося на искусственном вскармливании или после прекращения кормления грудью.
Европейские ингредиенты, высокие стандарты качества и современное производство делают молочные смеси «Малютка» одним из лидеров отечественного рынка с долей в 15% по объемам продаж.
Ключевым фактором, сдерживающим рост продаж, является традиционное для России недоверие мам к молочным смесям. По данным опроса ВЦИОМ, 46% матерей испытывают подозрения к составу смесей, а 50% не знают, что в их основе натуральное коровье молоко. Дополнительную сложность создает устаревший, давно не обновлявшийся дизайн «Малютки».
![Малютка редизайн](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/malutka-redizayn.jpg?itok=hjfu66ku)
В новом дизайне мы решили отразить многолетний опыт и экспертизу Nutricia в производстве молочных смесей, сохранив традиционную узнаваемую айдентику и настроение, присущее категории.
Мы разработали специальный клейм с уникальным названием Nutricomplex, описывающий полезные свойства смеси. Техническая информация на оборотной стороне пачки структурирована и оформлена лаконично, что значительно упрощает восприятие этого сложного текста.
Переработанный бренд-блок и градиентный фон отсылают к традиционному дизайну, выделяют продукт на полке и подчеркивают экспертность.
![Малютка редизайн упаковки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/malutka-redizayn-upakovki.jpg?itok=PtO0bzwz)
![Малютка молочная смесь](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/malutka-molochnaya-smes.jpg?itok=hYMfzOQm)
Новый бренд-герой, ассоциирующийся с натуральным молоком, «растет» вместе с малышом – его активность меняется в зависимости от возрастной категории смеси. Крупный стейджинг упрощает поиск нужного SKU и привлекает еще больше внимания к упаковке продукта.
В дизайне SKU кисломолочных смесей используются традиционные коды кефирной категории. Определенный оттенок зеленого, паттерн в виде клевера и дополнительные категорийные клеймы выстраивают четкую ассоциацию с продуктом, полезным для пищеварения ребенка.
![Малютка визуальный образ](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/malutka-vizualnyy-obraz.jpg?itok=t1dmuMEr)
![Малютка клейм](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/malutka-kleym.jpg?itok=-j_DoqTT)