КрафтИздат

Категория крафтового пива — большое поле для экспериментов. В ней еще нет устоявшихся стереотипов и правил, поэтому дизайнерам всегда интересно работать с такими продуктами. А если компания еще и не боится принимать смелые и креативные решения, то это может помочь создать что-то действительно новое, яркое и необычное. Именно так и произошло с линейкой «КрафтИздат» от компании AB InBev Efes.

Компания решила провести редизайн линейки крафтового пива и обратилась в наше агентство. Основная проблема исходного дизайна заключалась в том, что он не выделял продукт на полке и плохо отражал его основную идею: литературная концепция линейки отсылает потребителя к знаменитой книжной серии «Классики и современники».

Из всех предложенных нами дизайнов, клиентом был выбран самый смелый и экспериментальный вариант. Он отличался эмоциональностью и яркостью — тем, чего ранее так не хватало продукту.

Неординарные и слегка фриковые образы литературных персонажей и авторов на этикетках дополняются оригинальными неймами, которые перекликаются с названиями сортов пива. Думаем, они бы с легкостью могли стать своеобразными амбассадорами бренда — «героями нашего времени».

Таким образом, мы смогли провести настоящий креативный эксперимент, который помог бренду по-новому взглянуть на категорию крафтового пива и расширить свою продуктовую линейку до пяти SKU.

В поддержку литературной концепции «КрафтИздат» даже собрал свою книжную полку в онлайн-библиотеке Bookmate: попасть на неё можно с помощью QR-кода на этикетке.

Новый дизайн бренда выделил продукт среди конкурентов и нашёл большой отклик у потребителя. В социальных сетях не прекращаются обсуждения нового оформления линейки (см. по хэштегу #крафтиздат), что подтверждает необходимость проведения подобных экспериментов в дизайне.