Бренд пива «Золотая Бочка» от компании AB InBev Efes, которому в этом году 25 лет – узнаваемый и сильный представитель рынка с богатой историей. Для аудитории это яркий символ классического пивного вкуса и высокого качества, который говорит о простых мужских ценностях – дружбе, единении, душевности. За последние годы позиции бренда на рынке ослабли из-за сильных конкурентов с яркой коммуникацией.
Требовалось новое решение, которое будет напоминать о величии «Бочки» даже в отрыве от коммуникационных платформ. В широком смысле предстоял ремейк дизайна, который запомнится, чтобы помочь бренду вернуться в высшую лигу с перспективой развития. Свой жизненный путь пиво ознаменовало лозунгом: «Надо чаще встречаться». Эта простая и сильная идея прочно закрепилась в умах целевой аудитории, а потому она стала отправной точкой в работе.
Целевая аудитория этого пива – мужчины с традиционными ценностями, которым важно чувство стабильности и качества. Изучив историю марки, мы пришли к выводу, что потребителям близок ностальгический облик «Бочки» образца 90-х годов с понятными символами и чёткими подсознательными ассоциациями. Так появилась и икона бренда – обновлённая минималистичная бочка, ставшая мощным визуальным триггером.
Мы разработали бренд-стилистику, которая следует трендам, совмещая в себе идею символизма и лаконичности. Её основной принцип: важнее показать, чем рассказать. Потому и получился лаконичный дизайн, где нет ничего лишнего и все элементы находятся на своих местах. Нашей команде удалось переосмыслить суть бренда, играя на стыке традиций и новшеств. Это помогло повысить узнаваемость «Золотой Бочки» даже в отрыве от громкого имени и мощной коммуникации.
