Alpen Gold экспериментирует и создает новые сочетания шоколада и ингредиентов
Мы подключились к новому проекту Alpen Gold – продуктовой линейки, концепция которой заключается в двух видах шоколада и начинке с двумя вкусами «Клубника-малина» и «Фундук-вафля».
Требовалось придумать короткий нейминг и создать дизайн, который покажет уникальный вкус и подчеркнет необычные сочетания ингредиентов. Также было важно учесть несколько моментов: выделить линейку, отстроив от остальных продуктов Alpen Gold, визуально донести идею концепции нового суббренда и сохранить яркие эмоции, которые транслирует бренд.
Мы понимали, что дизайн-концепция проекта должна отражать традиционное позиционирование бренда и показывать уникальность вкусовых сочетаний. Продукт позиционировался как персональное удовольствие: ты покупаешь шоколадку, чтобы порадовать именно себя, а не друзей, коллег или детей. И в визуале мы постарались это отобразить за счет крупного, «сочного» изображения фудзоны с детальной проработкой каждого ингредиента. «Эта сладость – лично для тебя» – будто говорит новая упаковка.
Фудгруппу мы рисовали «с нуля» – здесь она концептуально отличается от привычной Alpen Gold. Для того, чтобы показать покупателю содержимое упаковки и привлечь его внимание, мы сделали акцент на количестве начинки и подобрали выгодный ракурс. Прием визуально напоминает «десерт», что подчеркивает изысканный вкус в стиле гурме и решает нашу задачу.
По неймингу от нашей команды было несколько предложений, но после тестов на потребителях вперед вырвалось короткое DUO. Слово максимально соответствует запросу клиента: ёмкое, запоминающееся, отражает идею двойных вкусов в одном продукте. Для названия мы использовали кастомизированный элегантный шрифт, подчеркивающий утонченность новинки.
Alpen Gold DUO – первый проект, где мы ушли от традиционного золотого края на упаковке и предложили вариант, когда независимо от перфорации, после разреза пачки, дизайн сохраняет свой первоначальный вид. Эта, на первый взгляд неважная деталь, позволяет создавать уникальные дизайны, оставаясь в рамках узнаваемости бренда.
Продукт в продаже с сентября 2025 в сети «Пятерочка».
