Рассказываем в кейсе о прелести крымских марочных вин Краснодарского края
Начиная с 2012 года ритейлеры фиксируют уверенный рост спроса на отечественные вина. К концу 2016 их доля в структуре продаж крупнейших розничных сетей России превысила 30%. Основное место в этой группе занимают вина Краснодарского края. Тем не менее, винные критики и эксперты высоко оценивают потенциал Крымских вин. Это связано не только с высоким стабильным качеством и историческим бэкграундом, но и с общим усилением внимания к региону.
Одна из главных сложностей, с которыми сталкиваются отечественные производители, вставая на полку рядом с импортной продукцией – неактуальность айдентики.
Классическая коллекция Inkerman – визитная карточка Инкерманского завода марочных вин. «Классика» Инкермана давно известна потребителю, имеет свою репутацию и сложившееся восприятие. Дизайн этикетки не менялся с 2003 года.
Кроме того, долгое время у бренда не было рекламной поддержки в России. Все это привело к тому, что у Inkerman сформировался имидж вин среднего качества по завышенной цене.
Перед нами стояла задача разработать единую стилистику для всей линейки, добавить премиальности в дизайн и построить систему дифференциации для семнадцати вкусов.
![](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-06/inkerman_2_1520x770.jpg?itok=GQIy4-4y)
Мы стремились разработать этикетку, которая, с одной стороны, была бы узнаваема лояльной аудиторией, а с другой – достойно выглядела на полке рядом с хорошими итальянскими и французскими винами. Мы сохранили преемственность в дизайне и облагородили этикетку за счет работы с деталями.
Именно проработанность деталей, как безупречность графики, так и продуманность информации – главный и единственный инструмент, который должен использоваться в упаковке категории классических вин. На этикетке мы оставили только необходимую информацию и структурировали ее с точки зрения приоритетов потребителей данной ценовой категории вина.
![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-06/inkerman_3-1_745x444.jpg?itok=VwSez9A2)
![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-06/inkerman_3-2_487x444.jpg?itok=PKpbbuRi)
Все иллюстрации были приведены к единому стилю, их исполнение, а также отделка всех элементов дизайна сформировали необходимое ценовое восприятие.
Новый дизайн повысил ценность бренда в глазах потребителей. Обновленная классическая линейка Inkerman запускает чёткие эмоциональные драйверы: история, компетентность, репутация.
![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-06/inkerman_4-1_487x444.jpg?itok=fqiEufll)
![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-06/inkerman_4-2_745x444.jpg?itok=B9H5ejii)