Kromberger – новый пивной бренд, который вобрал в себя традиции немецкого пивоварения.
Пиво варится в России на частной пивоварне, оснащённой немецким оборудованием. Kromberger производится по оригинальному рецепту немецких пивоваров. Перед нашим агентством стояла задача создать образ традиционного немецкого пива, при этом не затеряться на полке среди множества немецких марок пива.
Изучив позиционирование Kromberger и проведя анализ конкурентов, мы выявили, что потребители благосклонно реагируют на образы и символику, которые отсылают к традиционности и аутентичности. Поэтому в дизайне Kromberger присутствует изображение классического немецкого городка, в котором варится такое же классическое пиво.
Но нам хотелось, чтобы дизайн упаковки содержал в себе традиционные визуальные коды и, в то же время, имел свои уникальные черты, отличающие бренд среди конкурентов. Этим главным уникальным элементом дизайна стало крупное изображение старинного медного ключа. Который, по легенде бренда, долгие годы хранил оригинальный немецкий рецепт, и сейчас открывает для нас вкус традиционного немецкого пива.
