За 30 лет компания «Рыбный Двор» выросла из небольшого предприятия в крупного производителя рыбной продукции, и требовалось полное обновление визуального стиля.
Заказчику нравилась идея собственного производства, заложенная в старом логотипе: дом и труба, отсылающие к месту, где готовят рыбу. Поэтому полностью отказываться от привычного образа было нельзя. А вот сохранить эту узнаваемую основу, переосмыслив её и вписав в современный контекст — именно то, что требовалось.
Ещё одна задача — создать единую систему дизайна упаковки для разных видов рыбной продукции. Чтобы покупатель легко ориентировался в ассортименте, а компания могла без сложностей добавлять новые позиции. При этом важно было подчеркнуть то, что действительно отличает «Рыбный Двор»: отборное сырьё, собственные уникальные рецептуры и традиционные способы приготовления, включая натуральное копчение без консервантов.
Сохранили главное, изменив подачу. В основе нового логотипа остались ключевые символы бренда, которые мы сделали лаконичнее и современнее. Но за ними теперь скрывается сразу несколько смыслов. Изгиб хвоста рыбы напоминает трубу печи для копчения, а сама форма объединяет образ производства и продукт, который здесь готовят. Получился компактный знак, в котором идея собственного дела считывается без лишних объяснений.
В типографике тоже оставили место характеру. Буквы в названии словно немного подпрыгивают, задавая живой ритм. В этом движении можно увидеть и волны, и то, как рыба скользит в воде. Наивная, почти рукотворная пластика делает логотип дружелюбным и добавляет бренду человечности.
Отправной точкой для визуальной системы стал слоган «Соль, вода и свежий ветер». Он помог собрать воедино ассоциации с морем, свежестью и традиционным приготовлением рыбы. Отсюда — глубокий синий и свежий голубой в основе палитры, а также фирменная графика с волнами, водорослями и морскими обитателями. Паттерн можно адаптировать под разные форматы упаковки и другие носители, не теряя узнаваемости.
Отдельное внимание уделили навигации по ассортименту. Для каждого способа приготовления предусмотрели собственный цветовой код. Благодаря этому категории легко различать даже на полке с большим количеством похожих продуктов. Иллюстрации тоже работают на узнаваемость: форма рыбы соответствует конкретному продукту — например, сельди или иваси. А привычный штрихкод превратили в ещё одну небольшую деталь фирменного мира: его линии складываются в силуэт рыбы.
Айдентику мы проектировали не только для упаковки. У «Рыбного Двора» есть собственные магазины, поэтому визуальные элементы должны одинаково хорошо работать на вывесках, транспорте и на других носителях.
Мы также подготовили гайд по фирменному стилю и упаковке: с правилами использования логотипа, типографики, графики и цветового кодирования.
«Рыбный Двор» получил новую визуальную систему, которая сохранила узнаваемую идею собственного производства, но вывела её на современный уровень.
Вместо устаревшего образа получился современный, дружелюбный бренд с собственным характером и понятной логикой упаковки. Мы создали систему, которую можно легко переносить на разные носители, не собирая фирменный стиль заново каждый раз. Это позволяет сохранять единый образ и последовательно развивать ассортимент.
Новый дизайн помог бренду выделиться среди конкурентов своей теплотой. Именно такой образ и был нужен: не безликое промышленное производство, а продукт от команды, которая знает своё дело и вкладывает в него душу.
