Velvet

Velvet

Создали дизайн современной монгольской водки, которая отражает развитие клубной и барной индустрии и идет в ногу с трендами

О проекте

Еще в начале 2000-х Монголию можно было назвать скромной скотоводческой страной с невысоким уровнем жизни и дешевыми товарами из кожи и шерсти животных. Сегодня это активно развивающееся государство с быстро растущей экономикой.

Улан-Батор – полноценная мировая столица с небоскребами, торговыми центрами, большим сообществом экспатов и богатой ночной жизнью.

Монгольская бизнес-элита активно перенимает западный образ жизни: отправляет своих детей учиться за границу, путешествует, живет культурной и светской жизнью. Укрепляющийся тренд на вестернизацию поспособствовал развитию клубной и барной индустрии. Лидер монгольского алкогольного рынка компании APU решила запустить продукт, соответствующий новым запросам потребителей.

Перед нами была поставлена задача – разработать соответствующий дизайн упаковки нового продукта.

Velvet разработка бренда
Решение

Трендсеттер – это лидер мнений с большим кругом общения, он заметен, активен, и воспринимает новые идеи раньше других. Мы разработали концепцию, в которой отразили влияние такой личности на окружающих, неординарность и броскость во внешнем виде, умение в любой ситуации оказываться в самом центре внимания.

Схожесть расходящихся кругов «влияния» с пластинкой вызывает ассоциации с музыкой, ночной жизнью и развлечениями, а диссонансные цвета – насыщенный оранжевый и глубокий изумрудный – делают Velvet заметным и узнаваемым как на полке магазина, так и на барной стойке.

Бархатный и тягучий вкус самого продукта передается благодаря сочетанию разных фактур: матовой и глянцевой.

Velvet  концепция Velvet концепция бренда

Продажи водки за первое полугодие превысили планируемые на 10,4%. Результаты опроса потребителей показали, что Velvet воспринимается как стильный бренд с прогрессивным имиджем. На международном фестивале Red Dot Design Award 2017 бренд победил в категории «Коммуникационный дизайн». Таким образом, Velvet стал первым монгольским брендом, удостоенным премии RedDot.

Velvet дизайн этикетки Velvet коммуникационная стратегия
Velvet разработка нового бренда водки

Больше проектов

Заказать

Мы используем cookies

Используя сайт, вы соглашаетесь с обработкой данных с целью сбора аналитики

Понятно