ALPEN GOLD

Шоколад ALPEN GOLD не нуждается в представлении. Позитивный, яркий и эмоциональный – таким себя позиционирует бренд, который много лет радует покупателей по всей России, и с которым мы работаем уже не один год. В этот раз компания решила создать лимитированный дизайн упаковки шоколада специально под акцию «Пятерочки» – «Найдите золотой билет». Участвуя в акции и купив плитку Alpen Gold, можно обнаружить внутри золотой билет и забрать различные призы, в том числе и денежные.

Искать заветный приз, активнее покупая разные вкусы шоколада – основная идея проекта. А чтобы вызвать у потребителя желание поучаствовать в промо, необходимо было обновить упаковку, придав ей волшебства и эмоциональности.

По задумке клиента, на упаковке должно быть много «золота». При этом все элементы должны быть подчинены общей идее и стилю бренда. Важно сохранить позитив и динамику, минимализм, присущий всем дизайн-решениям Alpen Gold, и вкусовую дифференциацию.

Мы предложили несколько концептов дизайна упаковок для пяти вкусов: фундук, клубника-йогурт, молочный шоколад, миндаль и кокос, фундук и изюм. В итоге заказчик остановился на концепте с золотой сказочной рекой, которая притягивает внимание, дает ощущение наполненности и изобилия, вызывает позитивные эмоции и желание попробовать шоколад. Сверху мы добавили QR-код и Call To Action «Открой золото шоколада».

При создании дизайна мы вдохновлялись фильмом «Чарли и шоколадная фабрика», в частности, шоколадной рекой и водопадом.  На создание такой реки в фильме ушло 207 тысяч галлонов бутафорского шоколада, а для нашей «золотой реки» потребовалось всего несколько дизайнеров. 

ALPEN GOLD всегда стремится разнообразить жизнь покупателей новыми красками. Сезональные лимитированные дизайны, коллаборации с продуктовыми сетями, богатая линейка вкусов – бренд находится в постоянном движении. Успешность подтверждают цифры: доля Alpen Gold в объеме рынка на сегодня (в плиточном шоколаде) – 27 %, это абсолютное лидерство. Надеемся, что новый дизайн от «Своего мнения» помог еще увеличить продажи и еще раз порадовал любителей сладкого – постоянных покупателей категории.