«Свое мнение» занимается разработкой дизайна упаковок с 2006 года. В нашем портфолио много успешных кейсов и наград: мы действительно умеем создавать уникальный и запоминающийся дизайн. А еще точно знаем, что с его помощью упаковка привлечет внимание покупателя и выделит ваш товар среди множества конкурентов на современном рынке.
Профессиональный дизайн упаковки позволяет передать свойства продукта и донести до потребителя его ценность. Это лицо товара, на которое покупатель обратит внимание в первую очередь, что совершенно естественно, несмотря на все призывы «не судить о книге по обложке».
Мы делаем дизайнерскую упаковку информативной, чтобы потребитель понимал, что получит, купив ваш товар. При этом информацию о продукте подаем лаконично — в бешеном ритме современной жизни и вечном инфоперегрузе у человеческого мозга нет ни времени, ни сил на обработку большого объема деталей. К тому же, лаконичность — это стильно.
Концепция дизайна упаковки отталкивается от ценового позиционирования бренда и отражает его, помогая товару найти своего покупателя, а покупателю — запомнить подходящий по цене товар. Таким образом, формируется эмоциональная связь между потребителем и продуктом, а ассоциации, которые мы закладываем при создании дизайна, ее укрепляют.
Мы разрабатываем упаковку, которая соответствует ожиданиям покупателя и подходит под консистенцию и объем товара.. А оригинальный дизайн дополняет эту базу, привлекая внимание к бренду и увеличивая его популярность.
Наши кейсы
От теории — к практике. Ознакомьтесь с примерами дизайнерской упаковки, созданной нашим агентством:
Компания Bonduelle решила перезапустить упаковку и попросила нас придумать совершенно новый дизайн. Создавая его, мы отталкивались от основной цели заказчика — напомнить потребителю, что замороженная продукция — отличная альтернатива свежим овощам.
Мы отразили в упаковке главные конкурентные особенности продуктов Bonduelle. Уникальные прозрачные окошки позволяют легко оценить качество овощей, подвергшихся шоковой заморозке сразу после сбора, а крафтовая стилистика подчеркивает, что они натуральные — прямиком с ферм Краснодара.
Компания Aqualife обратилась к нам за помощью в создании нового бренда Fantola, способного стать достойным конкурентом международным маркам. После тщательного исследования тенденций рынка мы наметили отправные точки в разработке концепт-дизайна упаковки.
Чтобы продукты серии выделялись на фоне конкурентов, мы использовали единое цветовое решение в цвете Тиффани, нехарактерном для данной категории напитков. Также мы создали оригинальные авторские иллюстрации, которые подчеркивают креативность бренда и гарантированно привлекают внимание покупателя.
В результате получился дизайн, полностью отвечающий актуальным трендам упаковки. Серебряный приз международного конкурса The Pentawards Festival — тому подтверждение.
Торговая сеть «Л’Этуаль» создала собственную торговую марку Les Secrets de Boudoir и заказала у нас разработку дизайна упаковки для разных средств по уходу за телом — пены для ванны, геля для душа, молочка для тела и т.д.
В выборе центрального элемента концепции мы отталкивались от имени бренда и подчеркнули сокровенность будуара с помощью замочной скважины. Притягательность секретного места для релакса и заботы о себе мы усилили с помощью золотого цвета и черного кружева.
- Брифинг. Получив задачу от клиента, мы детально изучаем сферу его бизнеса.
- Анализ. На этом этапе исследуем рынок, выявляем конкурентов и определяем целевую аудиторию.
- Аудит дизайна упаковки. Если речь о редизайне, анализируем и оцениваем упаковку продукта, существующую на данный момент. Определяем, что и почему нужно изменить.
- Проведение исследований. Исследуем дизайн упаковки схожих товаров, оцениваем его эффективность с точки зрения узнаваемости и привлекательности для покупателя. Выявляем тенденции современного рынка.
- Подбор креативных решений. Генерируем креативные решения по графике и цвету. Продумываем, что будет изображено на упаковке. Ищем варианты, решающие задачи бизнеса.
- Концепт-дизайн. Разрабатываем несколько концепций фирменной упаковки. Определяемся с общей идеей и стилистикой дизайна, композиционной и цветовой схемой, графикой логотипа, типографикой и формой упаковки.
- Презентация дизайна заказчику. Демонстрируем дизайн-макеты клиенту, принимаем пожелания по доработкам и осуществляем их.
- Утверждение дизайна с заказчиком. Презентуем выбранную дизайн-концепцию с правками и дожидаемся утверждения со стороны заказчика.
- Адаптация дизайн-концепции к продуктовой матрице. Развиваем базовый концепт-дизайн на различные типы упаковки товара, создаем наглядные макеты.
- Тестирование. Тестируем, как аудитория воспринимает разработанные макеты на полке. Сравниваем с реакцией на продукты конкурентов. Выявляем, что необходимо доработать в дизайне упаковки.
- Финальная доработка. Самый сложный этап. Вносим финальные коррективы, если в результате тестирования назрела такая необходимость.
- Юридическое сопровождение. Предоставляем правовую защиту, чтобы обезопасить дизайн упаковки товара от копирования и незаконного использования, и передаем авторские права на интеллектуальную собственность заказчику.
- Предпечатная подготовка. Готовим макеты к печати, производим цветопробы и расписываем технические нюансы в специальном документе.
Дизайн упаковки под ключ
Специалисты нашего агентства решат все необходимые задачи по дизайну упаковки — от разработки концепции до сдачи файлов в производство.
Договор и гарантии
Заключаем прямой договор на услуги, где прописываем конечную стоимость и гарантированные сроки. Обязательно передаем авторские права на интеллектуальную собственность заказчику. Гарантируем, что права на все элементы дизайна созданного нами макета очищены для коммерческого использования.
Команда профессионалов
Наши менеджеры имеют не только высшее экономическое образование, но и разбираются в дизайне, цветах, шрифтах и композиции. Они не просто передают комментарии клиентов дизайнерам, но и понимают, о чем говорят, тем самым влияя на творческий процесс. За плечами у наших дизайнеров художественные и архитектурные вузы, а наши арт-директора — профессионалы с опытом более 15 лет.
Креативный подход
Предлагаем креативные решения в формате 360 градусов и всегда держим в голове план Б, позволяющий выйти за рамки брифа. При этом мы учитываем все особенности бизнеса клиента и разрабатываем не только уникальный, но и продающий дизайн упаковки.
Срочность
Заказав дизайнерскую упаковку у нас, первые концепт-дизайны вы увидите уже через две недели. Опыт наших специалистов позволяет выполнять задачи качественно и быстро.
Современные и лицензированные технологии (ПО)
Высокая скорость работы наших дизайнеров поддерживается лицензионными программами, которыми они виртуозно владеют. Мы гарантируем, что не используем пиратское ПО.
Консультирование
Наши чуткие менеджеры консультируют клиентов на всех этапах создания дизайна упаковки. Вы можете быть уверены, что ваши пожелания услышат.
Опыт на рынке
Более 18 лет наше агентство создает дизайнерскую упаковку продуктов, которые вы видите на полках каждый день. Мы сделали больше 2000 проектов в России и за рубежом. Пул наших клиентов постоянно растет, а наши работы получают награды престижных международных конкурсов — Epica Awards, Pentawards, White Square и других.
Мы участвуем в ценовом тендере, где определяется и подтверждается стоимость дизайна упаковки. В дальнейшем она не меняется в течение срока, на который заключен договор. Сроки также утверждены в рейт-карте. Стандартно мы делаем первый показ через две недели, если у нас есть задача на дизайн упаковки. В дальнейшем сроки зависят от клиента и количества доработок.
Стоимость также варьируется. Минимальная за дизайн упаковки составляет порядка 500 000 рублей, где 350 тысяч стоит создание концепт-дизайна. На первом показе мы предложим вам 3-4 концепта на выбор.
Какие специалисты агентства осуществляют дизайн упаковки?
Многоступенчатый процесс разработки дизайна упаковки в нашем агентстве осуществляют несколько специалистов:
- Стратег анализирует рынок и определяет направление концепции.
- Менеджер, закрепленный за конкретным проектом, выступает связующим звеном между клиентом и креативной командой и управляет процессом.
- Арт-директор руководит креативной командой и направляет дизайнеров как наставник.
- Дизайнер формирует образ упаковки и расставляет все элементы.
- Иллюстратор подключается, если нужно нарисовать персонажа, продукт или другое изображение.
- Копирайтер — если нужен клейм или какой-то иной текст.
Сколько времени занимает этап разработки дизайна упаковки?
От двух недель.
Для чего нужен бриф на создание дизайна упаковки?
В дизайне упаковке бриф — начало начал. В нем должны быть указаны все особенности товара: плюсы, минусы, на какую аудиторию он рассчитан и почему. Иначе результат может быть, каким угодно — недаром говорят «какой бриф, такой и креатив».
Получив письменный бриф, мы всегда созваниваемся с клиентом, чтобы прояснить все нюансы, которые заказчик мог не учесть при письме: зачастую именно в них кроется истина. После дебрифинга наши менеджеры формируют уже бриф креативный — для команды дизайнеров. Вообще в процессе создания дизайна упаковки брифов может быть очень много.
Как часто нужно делать редизайн?
Это зависит от категории товара. В консервативных вроде водки редизайн в меньшей степени приветствуется, там лучше работает фейслифтинг — осовременить шрифт и т.п. И в целом, если бренд хорошо себя чувствует, то какие-то глобальные изменения не нужны, важно, наоборот, сохранять узнаваемость и слегка обновляться раз в 2-3 года.
Серьезный редизайн показан в случае, если товар перестали покупать и замечать, тогда это способ напомнить о себе. В других — фейслифтинга вполне достаточно.
Сколько стоит разработка дизайна упаковки? Что влияет на стоимость?
Разработка бренда с нуля стоит дороже, т.к. подразумевает больше работы. Если речь только о дизайне упаковки, она обойдется минимум в 500 000 рублей.
Можно ли купить готовый дизайн упаковки для товара?
Нет. Мы всегда работаем по брифу заказчика и не продаем готовые концепты.
Можно ли заказать разработку дизайна упаковки, если я не из Москвы?
Можно. У нас есть клиенты из Монголии, Казахстана и не только. Современные средства связи позволяют встречаться с заказчиками онлайн, но мы не против и личных встреч тоже. Зовите — приедем.
Как сделать заявку на разработку дизайна упаковки?
Кликнув «заказать» на сайте, вы попадете в форму обратной связи. Ее нужно заполнить и отправить. Либо звоните — ответим.
