Picnic

Сегодня эту идею Picnic называет «чиллом» – умением сохранять позитивный настрой и внутренний баланс в любой ситуации. Такой подход помогает по-другому смотреть на повседневность и проживать каждый момент легко.

Идея «жить без лишнего напряга» особенно близка аудитории Picnic – Gen Z.  Согласно опросам, 60% представителей поколения считают, что хотят получать эмоции от взаимодействия с брендом. 

Поэтому обновляя дизайн батончика, мы искали именно эмоциональное решение, которое будет выглядеть ярко, актуально и при этом останется узнаваемым для Picnic.

Перед нами стояли две задачи.

Первая: «переодеть» батончик Грецкий орех, обновив стилистику и подчеркнув его актуальный характер.

Вторая: визуально разделить вкусы Picnic Грецкий орех и Picnic Арахис, поскольку обе упаковки выполнены в фиолетовом цвете.

Мы начали с главного – характера бренда.

В новом дизайне хотелось передать ощущение легкости и свободы, которое лежит в основе Picnic. Поэтому графика получилась динамичной, но без ощущения, что она старается слишком сильно понравиться.

В качестве основного цвета фона клиент предложил оранжевую палитру. А поскольку за грецким орехом не «закреплен» какой-либо цвет, мы подобрали насыщенный оттенок оранжевого, который ассоциируется со вкусом и одновременно выделяет продукт на полке.

Оранжевый фон помог решить и другую задачу – дифференцировать вкусы батончиков для покупателей. Если раньше приходилось вчитываться в сорт ореха на упаковке, то теперь определить вкус батончика можно издалека по цвету.

Визуальный прием в виде растекающейся краски добавил дизайну движения, а общая контрастность упаковки выгодно подсветила фудзону: орехи стали заметнее, а продукт – еще аппетитнее.

В итоге Picnic Грецкий орех получил свежий и более актуальный образ, который работает на идею бренда – не усложнять жизнь и оставаться собой.

Покупатели по-прежнему узнают «тот самый Picnic», только теперь сразу понимают, где Грецкий орех, а где Арахис.