5 морей

Продукция побеждала в рубрике «Выбор потребителей» и участвовала в независимых телевизионных конкурсах. Но несмотря на такой внушительный бэкграунд, компания столкнулась с рядом проблем. Внешность консервных банок морально устарела и не в полной мере передавала высокое качество самой продукции, дизайн-система была хаотична, бренд-блок не выстраивался, а потребителю нужно прилагать усилия, чтобы различить упаковку на полке. Так «5 морей» пришли к выводу о необходимости масштабного рестайлинга.

Мы разработали узнаваемую и более современную упаковку, которая дает чёткое представление о наполнении, но при этом сохраняет черты преемственности. Для этого создали единый бренд-блок с понятной архитектурой. Это помогло сохранить узнаваемость бренда в целом и категорийный дизайн упаковки тех продуктов, для которых он используется традиционно.

Проработали и визуальные элементы, которые стали ключевым константами бренда:

• появился бежевый круг – инструмент, который усиливает контраст с красно-синим цветом логотипа. Так улучшилась читаемость и видимость на полке, поскольку потребитель лучше всего реагирует на контраст. При этом логотип стал заметнее, за счёт горизонтального расположения и увеличенной площади;
• кроме того, круг позволяет закрепить четкую архитектуру упаковки для удобной навигации, он всегда содержит логотип и название продукта;
• переработали волнообразный паттерн и обновили фирменный парус в логотипе: паттерн стал более плавным и «морским», волны стали считываться лучше;
• придумали как развести SKU между собой и выделить способы консервирования по способу приготовления. В этом помогли плашки различных цветов. Красная – рыба в томатном соусе, голубая – рыба натуральная, желтая – рыба в масле. Исключением стали культовые шпроты, а еще треска и горбуша, в дизайне которых должны быть категорийные цвета
• добавили премиальности золотой обводкой вокруг логотипа;