В поисках рецепта хорошего материала, который отвечает запросам аудитории, выявили ряд лайфхаков, которыми пользуются все: копирайтеры, стратеги, менеджеры, HR и SMM-специалисты. Знакомьтесь с нашей памяткой:
Начнём с самого важного – заголовка. Прежде всего, заголовок – это смысловая выжимка в лаконичной форме, «фасад» текста, который принимает удар на себя. Человеку требуется в среднем две секунды, чтобы решить: читать или не читать, смотря только на «фасад». Исключения составляют разве что громкие новостные статьи. Важно одно: когда пресное «лицо» материала смотрит на читателя – даже полезная статья рискует пойти ко дну поискового запроса.
Полезно усилить акцент на содержании, а не форме. Близость к сути помогает понять читателю, что задача текста – не водить за нос, а решить проблему «здесь и сейчас». Нудное предисловие отпугнет читателя. Шлифовка и отсечение лишнего нужны будут при редактуре.
Стилевые фишки – «туз» в рукаве контентмейкеров, ведь контент оживает за счет эмоциональных «крючков», которые цепляют внимание и делают «сухой» маркетинговый стиль дружелюбнее. Попробуйте «очеловечить» материал, наделить его характером, как если бы это был хорошо знакомый вам человек.
Злоупотреблять канцеляризмами, стоп-словами, и словесным мусором – вредные привычки контент-специалиста. Лучшая профилактика канцелярита – стараться писать непринужденно, в речевом стиле, без слов-паразитов. Это кажется непосильной задачей, но ложные «друзья» в тексте убираются на этапе вычитки.
Каждому угодить невозможно. Лучше потратить время на составление чёткого портрета аудитории, проанализировать тему, прицелиться и попасть сильным текстом в сердце читателя, чем пытаться охватить случайных пользователей. Хотя и такая конверсия тоже работает.
Контент выполняет задачу повысить эрудицию аудитории, только если связан с энциклопедической или справочной тематикой. Чрезмерная заумь и вычурность запутывают, ошеломляют читателя и вызывают недоверие к автору, потому что такой материал говорит с аудиторией на разных языках. В приоритете – сделать непонятное понятным, а не наоборот. Вывод: вместо термина «лапидарность» лучше написать «краткость».
Сильный текст – это изысканное «блюдо». На ум приходит бытовой пример культа еды в Японии. В Стране восходящего солнца кулинария – отдельная философия, поэтому там едят маленькими порциями. Так пища тщательнее и легче прожёвывается, а чувство насыщения приходит быстрее. Тот же принцип работает на пользу читабельного текста. Короткие дробные предложения усиливают комфорт при чтении и усваивании сути.
Хороший текст, как вино – обрастает полутонами, если его «выдержать» перед релизом. Сложно не поддаться соблазну сразу опубликовать, ведь конверсия и репосты уже заждались, а дедлайн дышит в затылок. Риск – дело благородное, но не всегда оправданное. Поэтому после написания материала полезно отложить его, дать настояться, чтобы потом вернуться и довести до идеала со свежей головой.
