Год близится к экватору. Самое время поговорить о тенденциях, которые уже успели наметиться. Арт-директор «Своего мнения» Ксения Ткач делится своими наблюдениями об актуальных трендах в дизайне упаковки
В 2024 году появилось много красивейших примеров дизайна упаковки, в которых шрифтовой логотип служит основным элементом. Это хорошо влияет на запоминаемость бренда и делает его видимым на полке.
Насыщенный цвет упаковки позволяет бренду стать заметным и запомниться потребителю, и в 2024 году мы видим ряд отличных примеров смелого использования цвета. А контрастное окрашивание сторон упаковки — один из популярных и действительно удачных ходов.
Такие приёмы могут передать нежность, таинственность, деликатность или открытость.
Ч/Б — отличный способ сделать необходимый акцент на графике, тексте или фактуре упаковки. Минимум цвета в дизайне позволяет сказать очень многое.
Это первая помощь, если вы хотите максимально быстро рассказать потребителю о характере вашего бренда. Радостный, трогательный, экспрессивный или утончённый — любые его качества на подсознательном уровне быстрее и точнее всего передаёт иллюстрация.
Отрадно, что в 2024 году мы видим так много достойных исключительно типографических решений упаковки. Их отличают стройность, композиционная выверенность и яркие цветовые сочетания.
Торжество чистоты, лёгкости и эстетики.
Будем надеяться, этот тренд не пропадёт никогда. Приятно, если бренд думает о природе и своём потребителе. Использование вторичных или эко-материалов, безотходная и практичная упаковка, природные мотивы, побуждающие задуматься об экологии и разумном потреблении — всё это помогает заботиться о планете, на которой мы живём.
Использование исключительно строчных букв в типографике может говорить о желании бренда стать ближе к потребителю, показать ему свою искренность и открытость.
Среди менее популярных, но заметных тенденций — упрощение и лаконичность, тактильность, нестандартное изображение продукта, наклейки и их имитация, присутствие персонажа на упаковке, экстравагантные шрифты и леттеринг, имитация 3D и сгенерированные нейросетью элементы, использование градиентов, а также поиск собственной идентичности и новых небанальных решений.
