Структурный дизайн упаковки – важный элемент брендинга, который повышает конкурентоспособность, становится частью визуализации и идентификации бренда. Он помогает сформировать доверие к продукту, делает его узнаваемым и стимулирует повторные покупки.
Упаковка – один из важнейших каналов коммуникации бренда с потребителем. Она создает первое впечатление о продукте и влияет на принятие решения о покупке. Упаковка помогает позиционировать товар, транслирует потребителю информацию о свойствах продукта и ценностях бренда. На эти цели работает не только креатив визуального образа, но и структурный дизайн, цель которого – разработка формы и выбор материалов продающей упаковки.
Правильная упаковка решает конкретные задачи на всех этапах жизненного цикла продукта и в точках соприкосновения с ним потребителя.
Главная задача в момент покупки – привлечение внимания, реклама товара и его выделение на фоне конкурентов. Для этого используется не только логотип или цвет в соответствии с фирменным стилем, но и структурный дизайн. Скажем, это может быть прозрачная вставка, которая позволяет познакомиться с содержимым, или необычная форма упаковки. Например, пачки чипсов Pringles узнаваемой цилиндрической формы всегда выделяются на полке и ассоциируются с брендом.
На этапе транспортировки упаковка должна защищать товар и облегчать его перевозку. С этой целью используются, например, коробки из плотного гофрокартона или конструкции с ручками, с помощью которых удобно переносить тяжелую продукцию.
При хранении продукта упаковка обеспечивает его защиту от влаги, воды, микроорганизмов. Самый яркий кейс – Tetra Pak, асептическая упаковка, позволяющая сохранять продукт без использования консервантов и без необходимости охлаждения.
Положительный опыт взаимодействия с продуктом обеспечивает эргономичная упаковка, облегчающая потребление. Например, удобные дозаторы делают проще применение геля для душа, а крышечки на картонных пакетах с жидкими продуктами или zip-застежки позволяют использовать продукт многократно.
Для современных потребителей важно и удобство утилизации. Чтобы обеспечить его, бренды используют, например, крафтовые биоразлагаемые материалы для создания упаковки. Кроме того, утилизация должна быть удобной: важно, чтобы материал легко складывался, и упаковка занимала минимум места после использования продукта.
Используя современные материалы и технологии, наша студия разрабатывает продающий структурный дизайн, который:
- Соответствует бизнес-задачам компании, креативной концепции и общей стратегии продвижения бренда.
- Определяет дополнительную полезность продукта для покупателя.
- Работает на укрепление позиционирования.
- Отражает концептуальные идеи бренда, информирует покупателя о продукте, является дополнительным инструментом коммуникации.
Разработка формы упаковки под ключ – многоэтапный процесс, основанный на изучении стратегии брендинга, конкурентного окружения, целевой аудитории. На основе этой информации мы создаем продающую упаковку, которая работает на укрепление бренда, формирование лояльности потребителей и становится эффективным рекламным инструментом. Чтобы заказать проектирование брендовой упаковки, получить дополнительную информацию или рассчитать цену, заполните форму на сайте агентства или позвоните нам по указанному телефону.
