Создали максимально понятный дизайн для бренда «387», который стал прорывом в категории крафтового пива
На пивном рынке уже давно наблюдается повышенный спрос на крафтовое пиво небольших пивоварен. Растет интерес к продукту, а не к бренду, происходит децентрализация спроса, то есть все более популярными становятся продукты регионального происхождения — они кажутся потребителю более натуральными.
Учитывая эти тренды, компания Efes Russia решила запустить новый бренд пива с производством на небольшой пивоварне в Калуге. Для этого бренда нужно было создать интуитивный дизайн, при первом взгляде на который считывалась бы уникальность и крафтовость продукта.
![387 разработка дизайна бренда пива](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/387-razrabotka-dizayna-brenda-piva.jpg?itok=EXH3fT_s)
После детального изучения продукта, были определены три главные характеристики, которые легли в основу инфографической концепции и впоследствии дали имя новому пивному бренду — «387»:
-
3 вида солода в составе: светлый, карамельный и жженый;
-
8 часов варки в медных чанах;
-
7 дней естественного брожения.
Крупные цифры на этикетке останавливают на себе взгляд покупателя и благодаря иконкам расшифровывают преимущества бренда. Крафтовая бумага напоминает о натуральности. Красное колье выделает продукт на полке и привлекает внимание к заводу, на котором производится новое пиво.
![387 дизайн этикетки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/387-dizayn-etiketki.jpg?itok=IW_5bAoC)
![387 концепция](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/387-koncepciya.jpg?itok=Rrb6a6F6)
Пиво «387» — это не просто новый бренд в портфеле Efes, но и важный шаг для пивной индустрии в целом. Обращаясь к наиболее требовательным слоям массового потребителя, он меняет облик всей категории.
Бренд появился на полках в мае 2014 года, план продаж на 2014 и 2015 годы был выполнен уже в августе 2014. Выручка в 2015 году составила 1 млрд рублей.
В начале 2016 года бренд попал в десятку наиболее успешных запусков новых брендов по версии Forbes.
![387 разработка дизайна этикетки пива](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/387-razrabotka-dizayna-etiketki-piva.jpg?itok=0zPD0Jbn)
![387 разработка дизайна пива](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/387-razrabotka-dizayna-piva.jpg?itok=_1A6x5lU)