источник - https://svoemnenie.com/projects/zolotaya-bochka

# Золотая Бочка



 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2025-09/zolotaya_bochka_header.jpg?itok=DPrSBead)  Задача 

Бренд пива «Золотая Бочка» от компании AB InBev Efes, которому в этом году 25 лет – узнаваемый и сильный представитель рынка с богатой историей. Для аудитории это яркий символ классического пивного вкуса и высокого качества, который говорит о простых мужских ценностях – дружбе, единении, душевности. За последние годы позиции бренда на рынке ослабли из-за сильных конкурентов с яркой коммуникацией.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/project_1/public/2025-09/zolotaya_bochka_image1_3%20%281%29.jpg?itok=LoEBGbjx) Решение 

Требовалось новое решение, которое будет напоминать о величии «Бочки» даже в отрыве от коммуникационных платформ. В широком смысле предстоял ремейк дизайна, который запомнится, чтобы помочь бренду вернуться в высшую лигу с перспективой развития. Свой жизненный путь пиво ознаменовало лозунгом: «Надо чаще встречаться». Эта простая и сильная идея прочно закрепилась в умах целевой аудитории, а потому она стала отправной точкой в работе.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-09/zolotaya_bochka_image_2.jpg?itok=CR46obk9)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-09/zolotaya_bochka_image_3.jpg?itok=_arHL2a_)

Целевая аудитория этого пива – мужчины с традиционными ценностями, которым важно чувство стабильности и качества. Изучив историю марки, мы пришли к выводу, что потребителям близок ностальгический облик «Бочки» образца 90-х годов с понятными символами и чёткими подсознательными ассоциациями. Так появилась и икона бренда – обновлённая минималистичная бочка, ставшая мощным визуальным триггером.

Мы разработали бренд-стилистику, которая следует трендам, совмещая в себе идею символизма и лаконичности. Её основной принцип: важнее показать, чем рассказать. Потому и получился лаконичный дизайн, где нет ничего лишнего и все элементы находятся на своих местах. Нашей команде удалось переосмыслить суть бренда, играя на стыке традиций и новшеств. Это помогло повысить узнаваемость «Золотой Бочки» даже в отрыве от громкого имени и мощной коммуникации.

 

 

 

 



    ![](/sites/default/files/styles/project_4/public/2025-09/zolotaya_bochka_image_4_0.jpg?itok=vMBg4pZ2)### Больше проектов



 

[    ![Хаски водка](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/khaski-preview.jpg?itok=zTR7zGbX)Хаски

 Разработка дизайна лимитированной серии водки 

 ](/projects/khaski)

[    ![Maglari вино](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/maglari-preview.jpg?itok=NYov611p)Maglari

 Разработка нового бренда вина 

 ](/projects/maglari)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-05/BANKA_preview_1004x680_0.jpg?itok=j1Yo5JOb)Три правы

 Дизайн и нейминг набора специй  
 

 ](/projects/tri-pravy)

[    ![Soko Grande сок](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/soko-grande-preview.jpg?itok=szjtnIcz)Soko Grande

 Разработка дизайна нового СТМ и редизайн упаковки сока 

 ](/projects/soko-grande)

[    ![BIGBON лапша](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/bigbon-preview.jpg?itok=TjjCHZOg)BIGBON

 Разработка дизайна промо-упаковки и ключевого изображения 

 ](/projects/bigbon)

[    ![Bonduelle молодая кукуруза](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/bonduelle-kukuruza-preview.jpg?itok=x18SeAA-)Bonduelle

 Разработка нового бренда 

 ](/projects/bonduelle-molodaya-kukuruza)