источник - https://svoemnenie.com/projects/voroncovskie

# Воронцовские



 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2024-07/voroncovskie_1_2560x1390.jpg?itok=DfxO6_bZ) ####  С пылу с жару. Спешим поделиться горячим редизайном сухариков «Воронцовские» 

 

 Контекст 

Сухарики «Воронцовские» не нуждаются в лишнем представлении. Главное, в чем бренд нуждался — это редизайн упаковки. Перед нашей командой стояла задача осовременить внешность пачек снеков, чтобы привлечь новую молодую аудиторию.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/project_1/public/2024-07/voroncovskie_2_1520x770.jpg?itok=H0-dFQWH) Решение 

Сложность заключалась в том, чтобы сохранить черты преемственности и показать разнообразие линеек и вкусовых сочетаний. Задача усложнялась ещё и тем, что количество SKU могло запутать потребителя. Ведь покупатель в момент быстрого принятия решения у полки не видит особой разницы между гренками и сухариками.

Чтобы не возникало путаницы, мы тщательно изучили предыдущую упаковку и пришли к выводу, что нужна грамотная дифференциация вкусов внутри портфеля. Поэтому мы разделили знакомые и новые линейки при помощи цветовых решений, работы с фудзоной. Для этого мы разработали различные фудгруппы и показали их в зависимости от SKU: на обычных сухариках летящие слайсы отражают позитив и лёгкость перекуса — то, чего ищет целевая аудитория.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-03/voroncovskie_3-1_745x444.jpg?itok=xBNjIUTJ)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/voroncovskie_3-2_487x444.jpg?itok=BJa-aB5-)

Новое SKU — барные гренки — это более премиальный продукт. Он отличается по виду, насыщенному вкусу и технологии приготовления. Подчеркнуть эти отличия на упаковке призваны тёмные тона и нетипичная фудзона — они погружают в атмосферу барной эстетики и отражают особенности линейки.

Логотип остался узнаваемым, но мы добавили в него динамики, поработав со шрифтом. У нас получилось детально продумать архитектуру и освежить дизайн с помощью обновлённого цвета фона, плашек и фудгрупп. Чтобы улучшить видимость на полке и придать лёгкости, мы очистили упаковку от лишних деталей, сделав акцент на цветовой гамме и клеймах. Дизайн стал минималистичнее, чётче, без отвлекающих элементов.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/voroncovskie_4-1_487x444_0.jpg?itok=hvbkg5rZ)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/voroncovskie_4-2_745x444.jpg?itok=cco7_RLG)

 



    ![](/sites/default/files/styles/project_4/public/2024-07/voroncovskie_6_2560x1390.jpg?itok=x0ZwbRS4)### Больше проектов



 

[    ![Gold Mine Beer пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/gold-mine-beer-preview.jpg?itok=qJPkE6zd)Gold Mine Beer

 Разработка структурного дизайна и дизайна этикетки пива 

 ](/projects/gold-mine-beer)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-04/PA240166.png?itok=Wh7r1z19)Горная вода A’SU

 Редизайн упаковки   
 

 ](/projects/gornaya-voda-asu)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-09/zolotaya_bochka_cover.jpg?itok=YryDRG80)Золотая Бочка

 Редизайн бренда из 90-х 

 ](/projects/zolotaya-bochka)

[    ![Elix водка анонс](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/elix-vodka-preview.jpg?itok=_nYkoODN)Elix

 Разработка дизайна бренда водки 

 ](/projects/elix)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-08/kromberger_3-2_487x444.jpg?itok=jTj4XgCg)Kromberger

 Создание нового бренда пива 

 ](/projects/kromberger)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/ice-cream_2560x1220.jpg?itok=YKLN4n-x)Мороженое Верховье

 Разработка дизайна упаковки нового мороженого 

 ](/projects/morozhenoe-verkhove)