источник - https://svoemnenie.com/projects/soko-grande

# Soko Grande



 

    ![Soko Grande](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-08/soko-grande.jpg?itok=TDN73xZt) ####  Soko Grande – премиальная СТМ ритейлера X5 Retail Group, которая эксклюзивно реализуется в торговой сети «Пятёрочка» 

 

 ЗАДАЧА 

Традиционно, собственные торговые марки воспринимались покупателями как продукты первой цены, не самого высокого качества и сомнительного происхождения. Сегодня мы наблюдаем настоящую «революцию» на российском рынке СТМ. Собственные марки представлены практически во всех категориях и ценовых диапазонах. Это полноценные, самостоятельные бренды, с собственной айдентикой и tone of voice.

Качество собственных торговых марок ничуть не уступает качеству лидеров полки, а в дизайне воплощаются самые актуальные тренды. Благодаря сокращению расходов на логистику и маркетинг, СТМ получают дополнительные конкурентные преимущества с точки зрения цены.

Анализируя данные о потребительском поведении, стремясь расширить ситуации потребления и привлечь новую аудиторию, «Пятёрочка» решила ввести две новые линейки бренда: классические соки в литровом тетрапаке и современные, сокосодержащие напитки с полезными добавками в стекле.  
Перед агентством «Своё мнение» была поставлена задача разработать дизайн для новых линеек бренда.

 

 

 

    ![Soko Grande разработка дизайна](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/soko-grande-razrabotka-dizayna.jpg?itok=-3FB8K7k)    ![Soko Grande разработка нового дизайна](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/soko-grande-razrabotka-novogo-dizayna.jpg?itok=AU5fgvEA)

 РЕШЕНИЕ 

Soko Grande конкурирует на полке с лидерами рынка. Отличие продукта заключается в высоком качестве, натуральном составе, а также в ярких, необычных вкусовых сочетаниях. Именно эти преимущества легли в основу концепции дизайна.

Решение в упаковке классической линейки Soko Grande в тетрапаке построено на переосмыслении традиционных кодов категории. Оригинальная композиция фудзоны с крупным, сочным изображением фруктов транслирует экологичность продукта и подчеркивает его премиальность. Сообщение о безопасности и натуральности состава усиливается за счет использования крафтового фона и зелёных, свежих листьев. Тёмно-зелёная, контрастная плашка выделяет продукт на полке и формирует мощный бренд-блок.

Линейку Soko Grande в стекле можно отнести к категории функциональных напитков. Эта категория является новой для российского рынка – её коды ещё не сформированы. Она нацелена, в первую очередь, на активных и продвинутых жителей мегаполиса, которые отдают предпочтение питательным, полезным продуктам. Дизайн линейки делает акцент на содержимом. Прозрачные стеклянные бутылки с яркой, фактурной смесью непродуктового цвета привлекают внимание к новинке. Этикетка с мощной фудзоной и фоном, повторяющим фактуру напитка, делает продукт ещё более заметным на полке.

 

 

 

    ![Soko Grande логотип](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/soko-grande-logo.jpg?itok=H_y5Bwzk)    ![Soko Grande концепция](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/soko-grande-koncepciya.jpg?itok=qER1Hdtj)

 



 ### Больше проектов



 

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-11/487%D1%85440_2.png?itok=hFj7Bqsf)Alpen Gold

 Дизайн промоупаковки шоколада 

 ](/projects/alpen-gold-0)

[    ![Дюрсо](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/durso-voda-preview.jpg?itok=J82fl5XT)Дюрсо

 Редизайн упаковки воды 

 ](/projects/dyurso)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-12/shihan_4-1_487x444.jpg?itok=JSonafwM)Шихан

 Редизайн башкирского пива 

 ](/projects/shikhan)

[    ![Vogue шампанское](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/vogue-preview.jpg?itok=IiF5MYWr)Vogue

 Разработка нового бренда шампанского 

 ](/projects/vogue)

[    ![Delissir сыр](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/delissir-preview.jpg?itok=S0-GHYZc)Delissir

 Разработка дизайна бренда сыра 

 ](/projects/delissir)

[    ![Miller пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/miller-preview.jpg?itok=KclMEId9)Miller

 Разработка дизайна лимитированной серии пива 

 ](/projects/miller)