источник - https://svoemnenie.com/projects/societe-minerale # Societe Minerale ![Societe Minerale](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-08/societe-minerale.jpg?itok=xcAtlONJ) #### Мы обновили дизайн текущих упаковок, создали архитектуру бренда, а также разработали дизайны новых SKU О ПРОЕКТЕ Бренд Societe Minerale позиционирует себя как воду, необходимую современному человеку для активного образа жизни и достижения позитивного результата в своих делах. Культура потребления питьевой воды у россиян растет с каждым годом. В текущих реалиях бренду Societe Minerale важно учитывать, что человек не хочет пить просто воду, ему важно получать эмоции от продукта, а также видеть, что любимый бренд может адаптироваться под его темп жизни и отвечать новым инсайтам. Именно поэтому бренд сфокусировался на запуске специализированных саб-брендов воды с минералами и витаминами, которые помогают поддерживать хорошее самочувствие, а также с крышками-непроливайками, которые удобно использовать на бегу или при занятии спортом. Кроме того, Societe Minerale не забывает и про основную линейку, которая необходима в повседневной жизни. Перед нами стояла задача сформировать комплексный подход, в котором важно продумать грамотную визуальную архитектуру бренда с учётом особенностей каждой линейки: питьевая вода, минеральная вода, вода со вкусом Vit&Go и витаминизированные напитки Viteo. В каждой из категорий необходимо было создать качественный образ, который будет соответствовать всем кодам и трендам рынка. ![Societe Minerale редизайн](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/societe-minerale-redizayn.jpg?itok=F_Aruco9) РЕШЕНИЕ В первую очередь, мы разработали единый визуальный образ бренда. Освежили логотип Societe Minerale и осовременили стилеобразующий элемент — горы, который впоследствии стал иконой бренда для всех линеек портфеля. Также мы сформировали палитру фирменных цветов и шрифтов, которые объединили все SKU. Учитывая высокую лояльность потребителей к сложившемуся имиджу продукта, было принято решение сохранить узнаваемость и преемственность старого дизайна. Мы решили не нагружать этикетку дополнительными элементами, сделать ее чистой и минималистичной. Прозрачность этикетки и горный рельеф транслируют чистоту и свежесть воды. Категория минеральной воды постепенно отходит от стилизации под советский дизайн. На полках все чаще можно встретить более лаконичные и современные визуальные решения. По этой причине новый дизайн минеральной воды Societe Minerale должен соответствовать меняющимся трендам. Решением этих задач стали категорийный цвет этикетки с бутылкой и функциональная иконографика с минералами, которая помогает рассказать о пользе продукта. При разработке концепции воды со вкусом, мы поняли, что продукт должен точно ассоциироваться с определённым стилем и восприятием жизни, и поэтому в качестве инсайта для разработки нейминга были выбраны динамичность и яркие эмоции от активной жизни, которые нашли свое отражение в названии Vit&Go. В оформлении вкусовой воды удалось совместить стилеобразующую плашку и фудгруппу, поддержав преемственность прежнего дизайна продукции, и сохранив при этом единство линейки. Особое внимание мы уделили витаминизированным напиткам Viteo, поскольку данная категория только формируется на российском рынке и пока мало знакома нашему потребителю. ![Societe Minerale редизайн](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/societe-minerale-redizayn-upakovki.jpg?itok=3_XnXj6E) ![Societe Minerale логотип](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/societe-minerale-logo.jpg?itok=SkSZh7bJ) От нас требовалось актуальное и сбалансированное решение, которое донесёт основные преимущества продукта с помощью нейминга и дизайна этикетки. Viteo — это витаминизированная вода с актуальными вкусами (кокос, помело, гранат и др.) и низким содержанием калорий. Название продукта происходит от сочетания слов vita (лат. — жизнь) и geo (греч. — земной) и ассоциируется у потребителя с пользой и натуральностью. Ключевой элемент — буква V — несёт одновременно два назначения: это название бренда Viteo и основной ингредиент — vitamin, который способствует дифференциации вкусов и свойств напитка. Также в этикетку встроен набор пиктограмм, делающий дизайн более функциональным и прогрессивным. Форма бутылки, напоминающая капсулу от витаминки, завершает цельную концепцию продукта. Дизайн упаковок воды и напитков стал более цельным, ярким и запоминающимся. Все продукты бренда объединил лаконичный бренд-блок. Изображения гор также стали важным элементом идентификации и помогли сформировать конкурентоспособный бренд. Мы уверены, что в портфеле бренда Societe Minerale, каждый найдёт продукт, который будет ему по душе. ![Societe Minerale разработка архитектуры бренда](/sites/default/files/2023-08/societe-minerale-razrabotka-arhitektury-brenda.gif) ![Societe Minerale Viteo](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/societe-minerale-viteo.jpg?itok=VJsDVJf3) ### Больше проектов [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-06/Global-Village-Selection_0_preview-2_1003x680_0.jpg?itok=cNeQZdQO)Global Village Selection Дизайн упаковки соков и нектаров ](/projects/global-village-selection) [ ![Twister чипсы](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/twister-preview-chipsy.jpg?itok=YaVBwzbz)Twister Разработка дизайна упаковки картофельных чипсов ](/projects/twister) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-05/BANKA_preview_1004x680_0.jpg?itok=j1Yo5JOb)Три правы Дизайн и нейминг набора специй ](/projects/tri-pravy) [ ![Юбилейное печенье](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/yubileynoe-prewiev.jpg?itok=6rFtT9Zb)Юбилейное Разработка дизайна праздничной серии ](/projects/yubileynoe-prazdnichnaya-seriya) [ ![Elix водка анонс](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/elix-vodka-preview.jpg?itok=_nYkoODN)Elix Разработка дизайна бренда водки ](/projects/elix) [ ![Малютка молочная смесь](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/malutka-preview.jpg?itok=pDLQo4Hg)Малютка Редизайн линейки детских смесей ](/projects/malyutka)