источник - https://svoemnenie.com/projects/shikhan

# Шихан



 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2024-07/shihan_1_2560x1390.jpg?itok=9NyhS4Wn) ####  Стильно, модно, молодёжно. Сделали редизайн культового башкирского пива «Шихан» 

 

 Контекст 

«Шихан» — культовое башкирское пиво от компании «Объединённые Пивоварни». Оно является визитной карточкой региона наряду с национальной флейтой-кураем и героем Салаватом Юлаевым. Опрос аудитории показал, что 71% потребителей называют «Шихан» лучшим пивом в Башкортостане. Это «народный» напиток, который любит и ценит старшее поколение.

Перед нами стояла задача сохранить преемственные черты, чтобы дизайн оставался релевантным целевой аудитории и выделялся на полке. Кроме того, бренду было важно привлечь молодёжь и подтвердить свой статус башкирской гордости.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-12/shihan_2_1520x770.jpg?itok=XQeCudbI) Решение 

Наша команда провела редизайн для нескольких пивных SKU: «Живое», «Светлое» и Ice. При этом мы переработали архитектуру бренда, логотип и логоблок. Так получилась единая концепция облика современного пива с унифицированными кодами. Визуальный стиль стал лёгким и лаконичным, позволяя бренду оставаться знакомым и в то же время трендовым напитком в глазах потребителя.

На чём сделали акцент:

- икона Башкортостана и бренда — гора Шихан — стала иконографичнее, «чище», чтобы улучшить видимость на полке и показать обновление, лёгкость визуального стиля. Это решение служит драйвером к покупке для основного ядра аудитории и привлекает молодёжь за счёт динамики.
- локальность бренда мы обыграли паттерном на бутылке — национальным орнаментом. Элемент отсылает к культуре региона, национальной принадлежности, вызывает тёплые чувства. Он говорит о том, что пиво истинно башкирское, такое родное, своё.
- цвета в дизайне остались теми же для чёткой вкусовой дифференциации внутри линеек пива. Чтобы потребителю было проще найти и считать информацию, мы разработали полосу с категорийной вёрсткой на этикетке, где чётко видны клеймы и RTB напитков. Чтобы подчеркнуть премиальность отдельных SKU, на этикетку добавили оттенок розового золота.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/shihan_3-1_745x444.jpg?itok=TEB2nlMu)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/shihan_3-2_487x444_0.jpg?itok=AJzyYOhU)

Наш дизайн линеек открыл второе дыхание для знакового бренда в регионе. Обновлённая внешность выделяет «Шихан» среди конкурентов. Креативные решения говорят о пиве как о продукте, которого нет больше нигде, кроме Башкортостана. Теперь к взрослым ценителям культового бренда «Шихан» присоединилась и молодёжная аудитория.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/shihan_4-1_487x444.jpg?itok=1HsYdgxP)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/shihan_4-2_745x444.jpg?itok=gHVQo3C1)

 



    ![](/sites/default/files/styles/project_4/public/2024-07/shihan_6_2560x1390.jpg?itok=1PuNg8dJ)### Больше проектов



 

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/1003-680_preview.jpg?itok=AX_Ip3i3)Печенье Юбилейное

 Редизайн упаковки печенья 

 ](/projects/pechene-yubileynoe)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/velich_3-1_745x444.jpg?itok=5Kdo7Qfn)Велiч

 Дизайн нового бренда пива 

 ](/projects/velich)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/Cover_1003x680_0.jpg?itok=didXGrdO)ФрутоНяня

 Дизайн упаковки детского чая 

 ](/projects/frutonyanya)

[    ![Binggrae чипсы](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/binggrae-preview.jpg?itok=AX-WNvj5)Binggrae

 Разработка коммуникационной стратегии 

 ](/projects/binggrae)

[    ![Верховье](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/verhovie-preview.jpg?itok=ADEkjnmq)Верховье

 Редизайн упаковки 

 ](/projects/verkhove)

[    ![Chaka снеки](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/chaka-preview.jpg?itok=cHUh6Nt-)Chaka

 Редизайн упаковки снеков 

 ](/projects/chaka)