источник - https://svoemnenie.com/projects/rybnyy-dvor # Рыбный Двор ![Рыбный Двор — рестайлинг бренда и дизайн упаковки](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2026-10/RybnyDvor_1_2560-1390.jpg?itok=vCHogUa-) #### За 30 лет компания «Рыбный Двор» выросла из небольшого предприятия в крупного производителя рыбной продукции, и требовалось полное обновление визуального стиля. Задача Заказчику нравилась идея собственного производства, заложенная в старом логотипе: дом и труба, отсылающие к месту, где готовят рыбу. Поэтому полностью отказываться от привычного образа было нельзя. А вот сохранить эту узнаваемую основу, переосмыслив её и вписав в современный контекст — именно то, что требовалось. Ещё одна задача — создать единую систему дизайна упаковки для разных видов рыбной продукции. Чтобы покупатель легко ориентировался в ассортименте, а компания могла без сложностей добавлять новые позиции. При этом важно было подчеркнуть то, что действительно отличает «Рыбный Двор»: отборное сырьё, собственные уникальные рецептуры и традиционные способы приготовления, включая натуральное копчение без консервантов. ![Рыбный Двор — рестайлинг бренда и дизайн упаковки](/sites/default/files/styles/project_1/public/2026-10/RybnyDvor_2_1520-770.jpg?itok=DLQQG1kN) Решение **Сохранили главное, изменив подачу.** В основе нового логотипа остались ключевые символы бренда, которые мы сделали лаконичнее и современнее. Но за ними теперь скрывается сразу несколько смыслов. Изгиб хвоста рыбы напоминает трубу печи для копчения, а сама форма объединяет образ производства и продукт, который здесь готовят. Получился компактный знак, в котором идея собственного дела считывается без лишних объяснений. В типографике тоже оставили место характеру. Буквы в названии словно немного подпрыгивают, задавая живой ритм. В этом движении можно увидеть и волны, и то, как рыба скользит в воде. Наивная, почти рукотворная пластика делает логотип дружелюбным и добавляет бренду человечности. Отправной точкой для визуальной системы стал слоган «Соль, вода и свежий ветер». Он помог собрать воедино ассоциации с морем, свежестью и традиционным приготовлением рыбы. Отсюда — глубокий синий и свежий голубой в основе палитры, а также фирменная графика с волнами, водорослями и морскими обитателями. Паттерн можно адаптировать под разные форматы упаковки и другие носители, не теряя узнаваемости. **Отдельное внимание уделили навигации по ассортименту.** Для каждого способа приготовления предусмотрели собственный цветовой код. Благодаря этому категории легко различать даже на полке с большим количеством похожих продуктов. Иллюстрации тоже работают на узнаваемость: форма рыбы соответствует конкретному продукту — например, сельди или иваси. А привычный штрихкод превратили в ещё одну небольшую деталь фирменного мира: его линии складываются в силуэт рыбы. Айдентику мы проектировали не только для упаковки. У «Рыбного Двора» есть собственные магазины, поэтому визуальные элементы должны одинаково хорошо работать на вывесках, транспорте и на других носителях. Мы также подготовили гайд по фирменному стилю и упаковке: с правилами использования логотипа, типографики, графики и цветового кодирования. ![Рыбный Двор — новая айдентика и система упаковки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-10/RybnyDvor_3_745-444.jpg?itok=duokVbIM) ![Рыбный Двор — новая айдентика и система упаковки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-10/RybnyDvor_3_487-444.jpg?itok=9tML3ByH) Результат «Рыбный Двор» получил новую визуальную систему, которая сохранила узнаваемую идею собственного производства, но вывела её на современный уровень. Вместо устаревшего образа получился современный, дружелюбный бренд с собственным характером и понятной логикой упаковки. Мы создали систему, которую можно легко переносить на разные носители, не собирая фирменный стиль заново каждый раз. Это позволяет сохранять единый образ и последовательно развивать ассортимент. Новый дизайн помог бренду выделиться среди конкурентов своей теплотой. Именно такой образ и был нужен: не безликое промышленное производство, а продукт от команды, которая знает своё дело и вкладывает в него душу. ![Рыбный Двор — новая айдентика и система упаковки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-10/RybnyDvor_4_487-444.jpg?itok=Gx50l-8n) ![Рыбный Двор — новая айдентика и система упаковки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-10/RybnyDvor_4_745-444.jpg?itok=eDkhh2P8) ![Рыбный Двор — итоговая линейка упаковок](/sites/default/files/styles/project_4/public/2026-10/RybnyDvor_6_1920-915.jpg?itok=3kXvVCNH)### Больше проектов [ ![387 пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/387-preview.jpg?itok=6cIYg0J2)387 Разработка нового бренда пива ](/projects/387) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-04/PA240166.png?itok=Wh7r1z19)Горная вода A’SU Редизайн упаковки ](/projects/gornaya-voda-asu) [ ![Soko Grande сок](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/soko-grande-preview.jpg?itok=szjtnIcz)Soko Grande Разработка дизайна нового СТМ и редизайн упаковки сока ](/projects/soko-grande) [ ![Карат плавленый сыр](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/karat-preview.jpg?itok=EGCtrpMZ)Карат Редизайн упаковки плавленых сыров ](/projects/karat) [ ![Новогодняя лимитированная серия](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/novogodnyaya-limitirovanaya-seriya-preview.jpg?itok=oRCe63pf)Новогодняя лимитированная серия Разработка лимитированной серии упаковок шоколада ](/projects/novogodnyaya-limitirovannaya-seriya) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/bonduelle-balance_3-2_487x444.jpg?itok=Msrz7iQh)Bonduelle Баланс Дизайн новой линейки консервов ](/projects/bonduelle-balans)