Создали новый дизайн, который повысил привлекательность пивного бренда SCHLITZ
Пиво SCHLITZ позиционируется производителем как напиток-компаньон с мягким вкусом, который пользуется популярностью преимущественно у людей 25-44 лет. Бренд ведет свою историю с 1849 года, а с 2019 пиво Schlitz стало импортироваться из Германии в Россию. Сейчас Московской пивоваренной компанией по лицензии производятся два традиционных немецких сорта – Schlitz Premium Helles (светлое) и Schlitz Weizen (пшеничное).
Основной проблемой текущего дизайна было то, что внешний вид упаковки не соответствовал представлениям потребителя о качественном пиве данной ценовой категории. Качество самого напитка покупателей устраивало, а упаковка вызывала сомнения. В целом дизайн воспринимался как несколько устаревший, но самое главное – люди не могли прочитать название бренда из-за сложного, нечитаемого шрифта.
Перед нами стояла задача провести редизайн Schlitz без революционных изменений, сохранив узнаваемость бренда. Визуально нужно было подчеркнуть качество немецкого пива, сделать акцент на богатой истории, ведь это ключевое преимущество, – то, за что люди выбирают пиво Schlitz.
Мы сразу поняли, какую упаковку от нас ждут и какая может понравиться покупателю. Лаконичная, контрастная, обладающая визуальной чистотой. Чтобы сохранить узнаваемость бренда, архитектуру упаковки и цветовой код мы оставили прежними.
Первое, что мы изменили в дизайне – разработали идеально читаемое название бренда.
Второй важный ход – сделали смысловой и визуальный акцент на создателе торговой марки Джозефе Шлитце. Портрет основателя рисовали вручную, изучив архивные фотографии. Отрисованное в стилистике традиционных немецких пивных марок, изображение стало айконом бренда.
Для большей аутентичности мы добавили в брендблок год основания торговой марки, тем самым еще раз подчеркнув большую историю бренда.
Обновленный дизайн получился более понятным, лаконичным и чистым. Появилось ощущение достоверности и значимости благодаря портрету основателя на фейсе банки. Ушла безликость, бренд стал вызывать больше доверия. Дизайн получился более «дорогим» и соответствующим заявленной стоимости. Дополнительной премиальности продукту добавило покрытие банки матовым лаком.
Результаты тестов целевой аудитории показали положительное отношение к обновлению любимого пива. Это подтвердил и рост покупательского спроса на полках.
