источник - https://svoemnenie.com/projects/picnic

# Picnic



 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2026-09/picnic_2560x1390.jpg?itok=M9b2en8B) ####  Бренд Picnic всегда был про свободу и умение проще относиться к жизни. 

 

 Контекст и задача 

Сегодня эту идею Picnic называет «чиллом» – умением сохранять позитивный настрой и внутренний баланс в любой ситуации. Такой подход помогает по-другому смотреть на повседневность и проживать каждый момент легко.

Идея «жить без лишнего напряга» особенно близка аудитории Picnic – Gen Z. Согласно опросам, 60% представителей поколения считают, что хотят получать эмоции от взаимодействия с брендом.

Поэтому обновляя дизайн батончика, мы искали именно эмоциональное решение, которое будет выглядеть ярко, актуально и при этом останется узнаваемым для Picnic.

Перед нами стояли две задачи.

Первая: «переодеть» батончик Грецкий орех, обновив стилистику и подчеркнув его актуальный характер.

Вторая: визуально разделить вкусы Picnic Грецкий орех и Picnic Арахис, поскольку обе упаковки выполнены в фиолетовом цвете.

 

 

 

  ![](/sites/default/files/2026-09/picnic_gif_site.gif) Решение 

Мы начали с главного – характера бренда.

В новом дизайне хотелось передать ощущение легкости и свободы, которое лежит в основе Picnic. Поэтому графика получилась динамичной, но без ощущения, что она старается слишком сильно понравиться.

В качестве основного цвета фона клиент предложил оранжевую палитру. А поскольку за грецким орехом не «закреплен» какой-либо цвет, мы подобрали насыщенный оттенок оранжевого, который ассоциируется со вкусом и одновременно выделяет продукт на полке.

Оранжевый фон помог решить и другую задачу – дифференцировать вкусы батончиков для покупателей. Если раньше приходилось вчитываться в сорт ореха на упаковке, то теперь определить вкус батончика можно издалека по цвету.

Визуальный прием в виде растекающейся краски добавил дизайну движения, а общая контрастность упаковки выгодно подсветила фудзону: орехи стали заметнее, а продукт – еще аппетитнее.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-09/picnic_745x440.jpg?itok=nwwMUTAD)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-09/picnic_487x440_0.jpg?itok=CqkCDRFm)

 Результат 

В итоге Picnic Грецкий орех получил свежий и более актуальный образ, который работает на идею бренда – не усложнять жизнь и оставаться собой.

Покупатели по-прежнему узнают «тот самый Picnic», только теперь сразу понимают, где Грецкий орех, а где Арахис.

 

 

 

 



 ### Больше проектов



 

[    ![Maglari вино](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/maglari-preview.jpg?itok=NYov611p)Maglari

 Разработка нового бренда вина 

 ](/projects/maglari)

[    ![Крутец сухарики](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/krutez-preview.jpg?itok=Vxt4DbHl)Крутец

 Разработка дизайна упаковки сухариков 

 ](/projects/krutec)

[    ![Fantola](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/fantola-preview.jpg?itok=goIomhZ0)Fantola

 Разработка нового бренда 

 ](/projects/fantola)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-02/schlitz_0_preview-2_1003x680.jpg?itok=BqAZTyQn)SCHLITZ

 Редизайн упаковки пива  
 

 ](/projects/schlitz)

[    ![КрафтИздат вариант этикетки](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/kraft-izdat-preview-variant.jpg?itok=HrctzowS)КрафтИздат

 Редизайн упаковки и ключевой визуал 

 ](/projects/kraftizdat)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-04/PA240166.png?itok=Wh7r1z19)Горная вода A’SU

 Редизайн упаковки   
 

 ](/projects/gornaya-voda-asu)