источник - https://svoemnenie.com/projects/pechene-yubileynoe

# Печенье Юбилейное



 

    ![Печенье Юбилейное редизайн](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-08/pechene-yubileynoe-redizayn.jpg?itok=7SPd_Ofk) ####  Рассказываем и показываем, как провели редизайн культового печенья 

 

 ЗАДАЧА 

Печенье «Юбилейное» было создано в честь 300-летия династии Романовых в 1913 году. На протяжении века оно остается любимейшим лакомством у большинства россиян: сегодня каждая пятая продаваемая пачка печенья в стране это «Юбилейное».

Категория мучных кондитерских изделий начала расти в 2010 году, в 2015 ситуация на рынке стала максимально благоприятной, что привлекло на полку новых ярких игроков. Консервативная и сдержанная упаковка «Юбилейного» стала стремительно теряться на фоне предложений конкурентов. Перед нами была поставлена задача провести редизайн упаковки: разработать мощный бренд-блок и предложить систему разведения по сублинейкам и вкусам.

 

 

 

    ![Печенье Юбилейное редизайн упаковки](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/pechene-yubileynoe-redizayn-upakovki.jpg?itok=CwvexTjK) РЕШЕНИЕ И РЕЗУЛЬТАТ 

Решение в дизайне было построено на сохранении и усилении узнаваемости и традиций бренда. С 1967 года на пачке «Юбилейного» располагается паттерн, состоящий из равнобедренных треугольников двух цветов. Мы решили переосмыслить традиционную айдентику. Центральным элементом упаковки стал увеличенный треугольник. С его помощью была выстроена система разведения по сублинейкам и вкусам.

Внедрение этого элемента позволило структурировать композицию, сделать ее более легкой и понятной. Обновленная фудзона ярко и открыто демонстрирует продукт, что говорит о честности бренда. Внедренные ягоды, шоколадная стружка и колосья усиливают фудзону и обеспечивают дифференциацию по сублинейкам.

Обновленный дизайн позволил выделить упаковку. При общей выкладке создается мощный бренд-блок вне зависимости от того, как пачки печенья расположены на полке. Редизайн построен на переосмыслении узнаваемых элементов бренда, вызывающих эмоциональную теплоту у поклонников «Юбилейного».

 

 

 

    ![Печенье Юбилейное упаковка редизайн](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/pechene-yubileynoe-razrabotka.jpg?itok=YBxH92FW)    ![Печенье Юбилейное традиции бренда](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/pechene-yubileynoe-tradicii-brenda.jpg?itok=9Pru7QKz)

    ![Печенье Юбилейное новая упаковка](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/pechene-yubileynoe-proekt.jpg?itok=gh1xnaAh)    ![Печенье Юбилейное новая упаковка варианты](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/pechene-yubileynoe-proekt-redizayn.jpg?itok=bpGZURZy)

 



 ### Больше проектов



 

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-07/preview%201003%2A680.jpg?itok=Rjn5Tzcb)Весенняя лимитированная серия

 Разработка лимитированных серий упаковок шоколада 

 ](/projects/vesennyaya-limitirovannaya-seriya)

[    ![GURMAN водка](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/gurman-preview.jpg?itok=z6NrQT_G)GURMAN

 Разработка дизайна этикетки, нейминга и ключевого изображения бренда водки 

 ](/projects/gurman)

[    ![Krušovice пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/krusovice-preview.jpg?itok=ewhu9IHd)Krušovice

 Разработка дизайна лимитированной серии пива 

 ](/projects/krusovice)

[    ![Карат плавленый сыр](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/karat-preview.jpg?itok=EGCtrpMZ)Карат

 Редизайн упаковки плавленых сыров 

 ](/projects/karat)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-10/5-morey_0_preview-3_487x680.jpg?itok=uLTwA2Ff)5 морей

 Разработка архитектуры бренда 

 ](/projects/5-morey)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/ice-cream_2560x1220.jpg?itok=YKLN4n-x)Мороженое Верховье

 Разработка дизайна упаковки нового мороженого 

 ](/projects/morozhenoe-verkhove)