источник - https://svoemnenie.com/projects/letom # ЛЕТОМ ![ЛЕТОМ — дизайн упаковки зефира](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2026-10/letom_1_2560x1390.jpg?itok=SKp70v-E) #### Попробуй лето на вкус! Контекст и задача В портфеле «Коломенского» давно есть разные кондитерские изделия – от печенья и вафель до зефира. За годы работы бренд завоевал доверие покупателей, а теперь решил вывести на рынок еще один самостоятельный бренд сладостей с собственной визуальной территорией. Перед нами стояла задача придумать новое *имя бренда,* создать визуальную систему и на примере упаковки зефира показать, как она сможет работать на разных вкусах и SKU. На этапе нейминга мы предложили три варианта — в финал вышло ЛЕТОМ. Потому что лето – то самое время детства, когда все кажется вкуснее и немного счастливее. И время самых сочных фруктов и ягод – тех самых, из которых рождается вкус нового зефира. В названии встретились сразу два ключевых смысла позиционирования бренда: радость внутреннего ребенка и натуральность продукта. Упаковка должна была выглядеть ярко и современно, а вкус натуральных фруктов и ягод считываться буквально с первого взгляда. ![ЛЕТОМ — дизайн упаковки зефира](/sites/default/files/styles/project_1/public/2026-10/letom_2_1520x770.jpg?itok=7Gr6KoID) Решение В основу дизайна мы также заложили главную идею: «на радость внутреннему ребенку» – то ощущение легкости и непосредственности, которую во взрослом мире иногда приходится искать специально. Поэтому визуальный язык получился лаконичным, не перегруженным деталями и смыслами: совсем не похожим на традиционную подачу зефира. Главный прием – крупная типографика ЛЕТОМ. Шрифт вторит характеру бренда: буквы выглядят свободно и немного игриво. Насыщенный синий фон создает яркую сцену для теплого оранжевого и сочных оттенков фруктов. Фрукты и ягоды мы сделали большими и максимально аппетитными, будто их только что привезли из жарких стран или с дачи. Фудзона занимает заметную часть упаковки и сразу работает как вкусовой ориентир. Отдельная фишка – композиция ингредиентов, которые выходят за край упаковки. Если поставить несколько коробок рядом, изображения соединяются между собой и складываются в единую картинку. Так упаковка начинает работать не только сама по себе, но и всей полкой. При этом мы оставили достаточно воздуха для ключевой информации: натуральное фруктовое пюре, вкус, характеристики продукта и логотип «Коломенский» в качестве поддержки нового бренда. Все элементы считываются быстро и не спорят с главным визуальным образом. ![ЛЕТОМ — дизайн упаковки зефира](/sites/default/files/2026-10/letom_3-1_745x444.gif) ![ЛЕТОМ — дизайн упаковки зефира](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-10/letom_3-2_487x444.jpg?itok=8zCahLch) Результат Зефир получил совершенно новую интонацию для своей категории: смелую и эмоциональную. Таких дизайнов на полке не так много, поэтому «ЛЕТОМ» выглядит скорее как бренд сладостей нового поколения, чем как очередной продукт этой категории. Его идеальный потребитель – взрослый, которому хочется не просто сладостей без вреда для здоровья и фигуры, а наслаждения вкусом и ощущения пусть маленькой, но радости. При этом за выразительной оболочкой сохранились важные для «Коломенского» смыслы: доверие к производителю, понятный продукт и акцент на натуральных ингредиентах. Система получилась достаточно гибкой, чтобы масштабироваться на разные вкусы и категории. Мы продумали упаковку таким образом, что фрукты и цветовые сочетания будут меняться, но характер бренда останется узнаваемым. А упаковки, которые собираются в общую композицию на полке, добавляют дизайну еще один уровень – не только про продукт, но и про некую игру. ![ЛЕТОМ — дизайн упаковки зефира](/sites/default/files/styles/project_4/public/2026-10/letom_6_2560x1390.jpg?itok=vyvnjboo) ![ЛЕТОМ — дизайн упаковки зефира](/sites/default/files/styles/project_4/public/2026-10/letom_7_2560x1390.jpg?itok=Yp6upEMM)### Больше проектов [ ![Haselhoff пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/haselhoff-preview.jpg?itok=8zEipz8M)Haselhoff Разработка бренда пива ](/projects/haselhoff) [ ![Bonduelle молодая кукуруза](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/bonduelle-kukuruza-preview.jpg?itok=x18SeAA-)Bonduelle Разработка нового бренда ](/projects/bonduelle-molodaya-kukuruza) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/5-morey_0_preview-3_487x680.jpg?itok=9tNOiB6-)5 морей Архитектура бренда ](/projects/5-morey-0) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/verhovie_immuno_0_preview-3_487x680.jpg?itok=18RMZwlG)Верховье Immuno Дизайн новой линейки продуктов ](/projects/verkhove-immuno) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/voroncovskie_4-1_487x444.jpg?itok=W0su_wq5)Воронцовские Редизайн упаковки сухариков ](/projects/voroncovskie) [ ![Krušovice пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/krusovice-preview.jpg?itok=ewhu9IHd)Krušovice Разработка дизайна лимитированной серии пива ](/projects/krusovice)