источник - https://svoemnenie.com/projects/gallina-blanca

# Gallina Blanca



 

    ![Gallina Blanca](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-08/gallina-blanca.jpg?itok=adi_3MbW) ####  Наша команда воплотила большой проект по переосмыслению архитектуры для 40 новых торговых позиций всемирно известного бренда 

 

 О ПРОЕКТЕ 

История знаменитых бульонных кубиков Gallina Blanca началась в Испании, на обычной кухне в 1936 году. С тех пор внешний вид продукции менялся множество раз, а портфель бренда пополнился продуктами в разных категориях: бульоны в порошке, приправы, супы для варки, супы мгновенного приготовления, смеси для приготовления, паста, соусы.

Мы сделали так, чтобы покупателям было проще и быстрее найти на полке знакомые бульоны, приправы и супы. Как итог — новая архитектура бренда для 40 новых SKU.

 

 

 

    ![Gallina Blanca линейка продукции](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/gallina-blanca-lineyka.jpg?itok=xFuyf1Wu) РЕШЕНИЕ 

Из-за последовательных запусков продуктов в премиальном сегменте, с течением времени потерялась целостность образа. Продукты перестали образовывать единый бренд-блок на полке: не везде присутствовал фирменный желтый цвет, дизайны имели разное расположение элементов. Поэтому новый проект мы посвятили разработке единого дизайна и стилистики для всей продукции. Этот проект называется «архитектура портфеля».

Поскольку бренд Gallina Blanca узнаваем потребителями и давно существует на рынке, ключевыми задачами рестайлинга были: сохранить традиционные черты и узнаваемость дизайнерских решений, но при этом структурировать дизайн и сделать его современным.

 

 

 

    ![Gallina Blanca продукция](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/gallina-blanca-produkciya.jpg?itok=V16iZmON)    ![Gallina Blanca крем суп](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/gallina-blanca-krem-sup.jpg?itok=nfUxRkA0)

В архитектуре бренда мы создали единый визуальный стиль для всех линеек продукции: от бульонных кубиков и приправ до супов быстрого приготовления. Для этого был разработан общий бренд-блок, который можно легко адаптировать для всех SKU, неважно «мейнстрим» это или «премиум» направление.

Сначала мы упорядочили элементы дизайна в единую систему. Цвет — важная часть образа, который идентифицирует бренд и закрепляет его в сознании покупателя. Желтый лег в основу фирменной плашки с названиями продуктов, шрифт стал единым для всех категорий.

Кроме стандартных бульонных кубиков в линейке бренда появились кубики для вторых блюд. Задача заключалась в том, чтобы вписать новый продукт в архитектуру бренда. Элементы традиционного дизайна отлично подошли под внешний вид абсолютно нового продукта. Дизайн кубиков мы разработали в строгом соответствии с созданной архитектурой бренда. Добавили аппетитные фудгруппы в вариантах сервировки и черный цвет фона — премиальный и притягательный.

Мы не забыли и про главную ценность бренда «Gallina Blanca» — заботу о близких. Ее раскрыли на упаковке не только визуально, но и текстом. Для этого вынесли главные УТП продуктов на плашку с названием: натуральные овощи, травы и специи в составе, быстрота приготовления блюда, отсутствие усилителей вкуса.

Обновленная продукция «Gallina Blanca» на полках с начала 2021 года, её активно рекламируют. За 3 месяца показатели продаж существенно возросли. После всех изменений во внешнем виде упаковки получился унифицированный стиль с элементами традиционного дизайна, простой и при этом понятный потребителю.

 

 

 

 



 ### Больше проектов



 

[    ![Binggrae чипсы](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/binggrae-preview.jpg?itok=AX-WNvj5)Binggrae

 Разработка коммуникационной стратегии 

 ](/projects/binggrae)

[    ![Societe Minerale вода](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/societe-minerale-preview.jpg?itok=LviHfA3S)Societe Minerale

 Редизайн упаковки и разработка архитектуры бренда 

 ](/projects/societe-minerale)

[    ![Завтрак Bonduelle](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/bonduelle-zavtrak-preview.jpg?itok=ZSKt1SWc)Завтрак Bonduelle

 Разработка концепт-дизайна и нейминга для новых замороженных овощей 

 ](/projects/zavtrak-bonduelle)

[    ![Miller пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/miller-preview.jpg?itok=KclMEId9)Miller

 Разработка дизайна лимитированной серии пива 

 ](/projects/miller)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-10/chinggis-khan_0_preview-3-2_487x680.jpg?itok=CnwVJiLs)Chinggis khan

 Редизайн упаковки пива 

 ](/projects/chinggis-khan)

[    ![Richard чай](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/richard-preview.jpg?itok=zzjYX0rJ)Richard

 Разработка нового бренда чая 

 ](/projects/richard)