источник - https://svoemnenie.com/projects/extra

# EXTRA



 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2024-02/Extra_2560x1390_0.jpg?itok=OZ8Wy3eH) ####  Новый уровень сухих завтраков. Задизайнили премиальные хлопья EXTRA с мёдом и корицей 

 

 Контекст 

EXTRA — узнаваемый представитель категории сухих завтраков. Это премиальный продукт, а не просто хлопья, которые нужно залить на скорую руку молоком. С них начинается утро успешного и уверенного в себе жителя мегаполиса.

В сегменте готовых завтраков хлопья занимают 20% рынка, мюсли-гранола — 25%, гранола — 8%. Исходя из этих данных, компания Kellogg`s решила стать лидером ниши «премиум» и подарить потребителям качественный и при этом доступный продукт. Бренд обратился к нам с задачей разработать дизайн упаковки хлопьев со вкусом мёда и корицы.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-02/Extra_745x444_3.jpg?itok=ryo6Fs77)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-02/Extra_487x444_1.jpg?itok=jnpFQSuE)

 Решение 

EXTRA — это особо вкусный момент дня. Та самая магия утра, когда можно и нужно побаловать себя хрустящими кукурузными хлопьями с яркими натуральными вкусами. Мы передали ощущение «исключительного» сухого завтрака для исключительного себя. Такая приятная формула стала основой креативной концепции. В портфеле компании Kellogg`s уже есть печенье с визуально схожей упаковкой, поэтому мы адаптировали знакомую айдентику на новый формат.

Архитектура упаковки разработана так, чтобы выделить бренд EXTRA среди привычно ярких коробок хлопьев и мюсли. Приглушённые цвета — это элементы фирменного стиля, которые отстраивают упаковку от конкурентов и показывают уровень качества. Цвет в категории влияет на создание целостного образа по-настоящему премиальных завтраков. Чёрный усиливает фокус на продукт, подчёркивая бескомпромиссность подбора ингредиентов в составе. Фудзона — это центральный элемент, который последовательно цепляет внимание потребителя после заметного цветового акцента на полке.

Целевая аудитория продукта — искатели и открыватели, которые стремятся к разнообразию ощущений, вкусов и текстур, поэтому фудгруппа занимает на упаковке особое место. Детальная проработка фудзоны работает по принципу «больше продукта — аппетитнее ассоциации» и показывает покупателю, что находится внутри. Золотистые хлопья, сдобренные натуральным мёдом с щепоткой корицы, стопроцентно пробуждают аппетит и подталкивают к покупке.

 

 

 

 



 ### Больше проектов



 

[    ![Тримиата ювелирные украшения](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-01/trimiata_0_preview-3_487x680_0.jpg?itok=VuQVTLDL)Тримиата

 Разработка нового бренда ювелирных украшений 

 ](/projects/trimiata)

[    ![Новогодняя лимитированная серия](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/novogodnyaya-limitirovanaya-seriya-preview.jpg?itok=oRCe63pf)Новогодняя лимитированная серия 

 Разработка лимитированной серии упаковок шоколада 

 ](/projects/novogodnyaya-limitirovannaya-seriya)

[    ![Haselhoff пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/haselhoff-preview.jpg?itok=8zEipz8M)Haselhoff

 Разработка бренда пива 

 ](/projects/haselhoff)

[  ![ЛЕТОМ — дизайн упаковки зефира](/sites/default/files/2026-10/letom_0_preview-2_1003x680.gif)ЛЕТОМ

 Дизайн упаковки зефира 

 ](/projects/letom)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-10/5-morey_0_preview-3_487x680.jpg?itok=uLTwA2Ff)5 морей

 Разработка архитектуры бренда 

 ](/projects/5-morey)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/ice-cream_2560x1220.jpg?itok=YKLN4n-x)Мороженое Верховье

 Разработка дизайна упаковки нового мороженого 

 ](/projects/morozhenoe-verkhove)