источник - https://svoemnenie.com/projects/chipsy-nori

# Чипсы NORI



 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2026-06/%D0%A8%D0%B0%D0%BF%D0%BA%D0%B0-1920%D1%85865.jpg?itok=FUMJJ6WA) ####  Нори со вкусом клубники! Рассказываем, как дизайн чипсов нори «5 Морей» привлек внимание к новой категории 

 

 Контекст и задача 

Чипсы из нори давно перестали быть просто ингредиентом для роллов и превратились в самостоятельный снек. Во многом это произошло благодаря их «здоровому» имиджу: продукт ассоциируется с пользой, ведь морские водоросли содержат йод и витамины A, C и B12. И как выяснилось, чипсы нори стали популярным перекусом – их покупают в среднем 5 раз в месяц.

Бренд «5 морей», ведущая марка рыбных консервов на российском рынке, «поймал волну» и решил пойти в растущую категорию. И перед нашей командой встала непростая задача: с одной стороны, нужно было привлечь более молодую аудиторию до 35 лет, а с другой – сохранить узнаваемость и визуальные коды бренда, которому доверяют.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/project_1/public/2026-06/NORI_1920%D1%851040.png?itok=zbAPDKgk) Решение 

Мы начали с поиска визуального языка, который мог бы соединить эти две задачи. Были разработаны несколько стилистических направлений: более дерзкий – вдохновленный корейской культурой и комиксами, традиционный, и современный с минималистичным подходом.

Несмотря на то, что на тестирование ушли два дизайна – традиционный и современный, второй вариант оказался ближе текущим потребителям нори-чипсов. Исследование показало, что он воспринимается более понятным, аппетитным и визуально «чистым». И что важно – быстрее считывается на полке и вызывает желание попробовать продукт.

В дизайне мы сохранили ключевые бренд-ассеты: фирменная волна осталась как визуальный якорь, крупный логотип продолжил работать на узнаваемость, а минималистичная подача с тарелкой и палочками аккуратно отсылала к азиатскому происхождению продукта.

Название NORI было выполнено в стилистике японской каллиграфии, что добавило культурного контекста и усилило ощущение аутентичности. Вся композиция строилась на балансе: упаковка выглядела яркой и лаконичной, но при этом не теряла связи с традициями.

Отдельную роль сыграла цветовая система, которая кодировала вкусы: оранжевый для кимчи, зеленый для оливкового масла и розовый для клубники.

Появление в линейке клубничного вкуса стало неожиданностью даже для нас. На первый взгляд это решение кажется парадоксальным, но здесь есть стратегия. Клубника в сочетании с нори работает как триггер: она ломает привычные ожидания, вызывает любопытство и провоцирует покупку «из интереса». В результате продукт не просто выделяется на полке, а получает дополнительный повод для обсуждения и пробной покупки.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-06/NORI_745x444_1.png?itok=rX4XbC9P)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2026-06/NORI_487x444_1.png?itok=-qn9qod7)

 Результат 

По итогам тестирования современный дизайн показал наилучшие результаты, и в этом исполнении упаковка вышла на рынок. Сегмент продуктов из морских водорослей продолжает расти, а интерес к таким категориям усиливается за счет тренда на здоровые перекусы и популярности азиатской культуры.

На примере кейса «5 морей» мы показали, как можно стильно и аккуратно обновить восприятие зрелого бренда, не теряя его идентичности.

 

 

 

 



 ### Больше проектов



 

[    ![Bonduelle овощи](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/bonduell-preview.jpg?itok=BHAkW_7j)Овощи Bonduelle

 Разработка дизайна упаковки замороженных овощей 

 ](/projects/ovoschi-bonduelle)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/verhovie_immuno_0_preview-3_487x680.jpg?itok=18RMZwlG)Верховье Immuno

 Дизайн новой линейки продуктов 

 ](/projects/verkhove-immuno)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-11/2.png?itok=4zmgN5gJ)Alpen Gold SUPER NUTS

 Дизайн линейки шоколада 

 ](/projects/alpen-gold-super-nuts)

[    ![Bonduelle молодая кукуруза](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/bonduelle-kukuruza-preview.jpg?itok=x18SeAA-)Bonduelle

 Разработка нового бренда 

 ](/projects/bonduelle-molodaya-kukuruza)

[    ![Miller пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/miller-preview.jpg?itok=KclMEId9)Miller

 Разработка дизайна лимитированной серии пива 

 ](/projects/miller)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-02/schlitz_0_preview-2_1003x680.jpg?itok=BqAZTyQn)SCHLITZ

 Редизайн упаковки пива  
 

 ](/projects/schlitz)