Чипсы NORI

Чипсы из нори давно перестали быть просто ингредиентом для роллов и превратились в самостоятельный снек. Во многом это произошло благодаря их «здоровому» имиджу: продукт ассоциируется с пользой, ведь морские водоросли содержат йод и витамины A, C и B12. И как выяснилось, чипсы нори стали популярным перекусом – их покупают в среднем 5 раз в месяц.

Бренд «5 морей», ведущая марка рыбных консервов на российском рынке, «поймал волну» и решил пойти в растущую категорию. И перед нашей командой встала непростая задача: с одной стороны, нужно было привлечь более молодую аудиторию до 35 лет, а с другой – сохранить узнаваемость и визуальные коды бренда, которому доверяют.

Мы начали с поиска визуального языка, который мог бы соединить эти две задачи. Были разработаны несколько стилистических направлений: более дерзкий – вдохновленный корейской культурой и комиксами, традиционный, и современный с минималистичным подходом.

Несмотря на то, что на тестирование ушли два дизайна – традиционный и современный, второй вариант оказался ближе текущим потребителям нори-чипсов. Исследование показало, что он воспринимается более понятным, аппетитным и визуально «чистым». И что важно – быстрее считывается на полке и вызывает желание попробовать продукт.

В дизайне мы сохранили ключевые бренд-ассеты: фирменная волна осталась как визуальный якорь, крупный логотип продолжил работать на узнаваемость, а минималистичная подача с тарелкой и палочками аккуратно отсылала к азиатскому происхождению продукта. 

Название NORI было выполнено в стилистике японской каллиграфии, что добавило культурного контекста и усилило ощущение аутентичности. Вся композиция строилась на балансе: упаковка выглядела яркой и лаконичной, но при этом не теряла связи с традициями.

Отдельную роль сыграла цветовая система, которая кодировала вкусы: оранжевый для кимчи, зеленый для оливкового масла и розовый для клубники.

Появление в линейке клубничного вкуса стало неожиданностью даже для нас. На первый взгляд это решение кажется парадоксальным, но здесь есть стратегия. Клубника в сочетании с нори работает как триггер: она ломает привычные ожидания, вызывает любопытство и провоцирует покупку «из интереса». В результате продукт не просто выделяется на полке, а получает дополнительный повод для обсуждения и пробной покупки.

По итогам тестирования современный дизайн показал наилучшие результаты, и в этом исполнении упаковка вышла на рынок. Сегмент продуктов из морских водорослей продолжает расти, а интерес к таким категориям усиливается за счет тренда на здоровые перекусы и популярности азиатской культуры.

На примере кейса «5 морей» мы показали, как можно стильно и аккуратно обновить восприятие зрелого бренда, не теряя его идентичности.