источник - https://svoemnenie.com/projects/bonduelle-molodaya-kukuruza

# Bonduelle



 

    ![Bonduelle кукуруза](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-08/bonduelle-kukuruza.jpg?itok=lkZeW3NB) ####  Наш новый дизайн банки овощных консервов: кукуруза от Bonduelle, да не простая, а «Молодая» 

 

 О ПРОЕКТЕ 

Традиционно ценность бренда для категории «овощные консервы» невысока. Мотиватором для покупателя является, в первую очередь, цена продукта. В связи с этим, большой успех имеют СТМ розничных сетей, конкурировать по цене с которыми тяжело даже лидерам рынка. Кроме того, существуют определенные барьеры в сознании потребителя: консервы считаются неполезной едой, ситуация потребления, как правило, ограничивается праздничными салатами.

Компания Bonduelle решила поменять традиционное потребительское отношение к консервам, расширив линейку консервированных овощей позицией «Молодая кукуруза». Новый, яркий продукт, произведенный на Кубани, должен был вызвать интерес у молодой активной аудитории, укрепить имидж категории и всего бренда. Дополнительной задачей стало расширение ситуации потребления овощных консервов: «Молодая кукуруза» Bonduelle должна стать не только ингредиентом праздничного салата, но и полезной альтернативой фаст-фуду и снекам.

 

 

 

    ![Bonduelle кукуруза дизайн банки овощных консервов](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/bonduelle-kukuruza-dizayn-banki-ovoshhnyh-konservov.jpg?itok=_vZww_Mt) РЕШЕНИЕ 

Благодаря специальной технологии, от сбора до упаковки «Молодой кукурузы» проходит всего четыре часа. Мы думали о том, как отразить ощущение нежности, свежести молодой молочной кукурузы, а также подчеркнуть особый период сбора, когда хрустящие зерна сохраняют естественную сладость и сочность. Решением стал специальный график созревания, с отметкой момента сбора урожая и показателями потребления влаги.

Натуральность и пользу продукта, а также отсутствие консервантов и сахара, мы подчеркнули клеймами. В дизайне были использованы традиционные коды натуральных и полезных продуктов: рукописный шрифт, крафтовая бумага, текстура дерева. Яркие насыщенные цвета молодых початков на залитом солнцем поле передают вкус едва созревшей молочной кукурузы. Выборочная лакировка этикетки — на початке и зёрнах — позволяет «тактильно» почувствовать продукт.

 

 

 

    ![Bonduelle кукуруза дизайн банки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/bonduelle-kukuruza-dizayn-banki.jpg?itok=IuC1MvJw)    ![Bonduelle кукуруза дизайн](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/bonduelle-kukuruza-dizayn.jpg?itok=YaxvaGdn)

Новая линейка «Молодая кукуруза» показала отличные результаты. Более 45% покупок в первый год запуска было совершено новыми покупателями. В целом, запуск продукта поспособствовал росту всей категории на 2%. «Молодая кукуруза» помогла вернуть Bonduelle лидерские позиции на полке консервированной кукурузы и обозначить претензии на премиальную категорию. Исследовательская компания Ipsos Comcon оценила запуск нового SKU Bonduelle как 100% попадание в инсайт целевой аудитории, что бывает только в одном из десяти случаев от всей практики мирового брендинга.

 

 

 

    ![Bonduelle кукуруза овощные консервы](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/bonduelle-kukuruza-ovoshhnye-konservy.jpg?itok=GysxEykl)    ![Bonduelle кукуруза консервы](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/bonduelle-kukuruza-konservy.jpg?itok=Hwpzy4o0)

 



 ### Больше проектов



 

[    ![Maglari вино](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/maglari-preview.jpg?itok=NYov611p)Maglari

 Разработка нового бренда вина 

 ](/projects/maglari)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-10/5-morey_0_preview-3_487x680.jpg?itok=uLTwA2Ff)5 морей

 Разработка архитектуры бренда 

 ](/projects/5-morey)

[    ![Gallina Blanca линейка](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/gallina-blanca-prewiev.jpg?itok=a6IOSu_B)Gallina Blanca

 Разработка дизайна и архитектуры бренда 

 ](/projects/gallina-blanca)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-12/shihan_4-1_487x444.jpg?itok=JSonafwM)Шихан

 Редизайн башкирского пива 

 ](/projects/shikhan)

[    ![Soko Grande сок](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/soko-grande-preview.jpg?itok=szjtnIcz)Soko Grande

 Разработка дизайна нового СТМ и редизайн упаковки сока 

 ](/projects/soko-grande)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-05/BANKA_preview_1004x680_0.jpg?itok=j1Yo5JOb)Три правы

 Дизайн и нейминг набора специй  
 

 ](/projects/tri-pravy)