источник - https://svoemnenie.com/projects/binggrae # Binggrae ![Binggrae](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-08/binggrae.jpg?itok=1NV62JeX) #### Реализовали коммуникационную стратегию и увеличили узнаваемость бренда чипсов по корейской рецептуре среди целевой аудитории всей России О ПРОЕКТЕ Binggrae — корейские чипсы, которые «Восточная снековая компания» (филиал корейской компании Binggrae Co) выпускает с 90-х годов. Снеки хорошо известны на Дальнем Востоке и в планах компании был выход на федеральный рынок. Производитель обратился к нам с задачей создать и реализовать коммуникационную стратегию и увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории по всей России. При этом важно было сохранить первоначальный вид упаковки и визуальные коды. При выстраивании коммуникационной стратегии мы: - выделили ключевую целевую аудиторию, изучили её потребности и составили гипотезы для продвижения; - разработали позиционирование компании на рынке и в медиасреде; - разработали ключевое изображение, tone of voice и слоган; - продумали контент-стратегию для основных коммуникационных площадок Коммуникацию с главной целевой аудиторией бренда — молодёжью от 14 до 25 лет мы построили на сторителлинге и ярких образах корейской поп-культуры. ![Binggrae коммуникационная стратегия](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/binggrae-kommunikacionnaya-strategiya.jpg?itok=m7w18tpP) РЕШЕНИЕ Сильные стороны бренда: индивидуальность и жизнерадостность легли в основу ключевого изображения и сообщения. Об уникальности говорят и УТП продукта — корейский рецепт, уникальная форма чипсов, пшеничная мука в составе, отсутствие канцерогенов. В основе ключевого изображения бренда лежит шрифт, имитирующий иероглифы корейского алфавита. Слоган, который сопровождал все рекламные коммуникации, звучит как #хрустименяпокорейски. Tone of voice несет в себе дружелюбный настрой и позитив. Мультяшный краб Бинг стал героем всех комиксов и историй в соцсетях: рассказывал шутки и мемы, делился рецептами простых салатов с корейским характером и был «лицом» бренда. Герой вписался в коммуникацию, учитывая популярный вкус краба в линейке бренда. Черты бренд-героя в виде лёгкости, эмоциональности и персонификации позволяют стать продукту ближе к аудитории. ![Binggrae дизайн](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/binggrae-dizayn.jpg?itok=mkcWf6Kf) ![Binggrae чипсы дизайн](/sites/default/files/2023-08/binggrae-proekt-dizayn.gif) Ядро нашей аудитории — молодёжь, которые активно пользуются социальными сетями, поэтому для распространения контента использовались площадки Instagram\*, «ВКонтакте», TikTok. К игровым и конкурсным форматам продвижения мы добавили работу с инфлюенсерами. Тиктокеры показывали, как приготовить салат с Binggrae и снимали видеоскетчи. В Instagram\* контент построили вокруг мемов, корейского лайфстайла, а еще проводили розыгрыши. За полгода органический рост трафика в аккаунте Instagram\* составил 1800+ подписчиков. Охват составил более 170 тыс. пользователей. По итогам шести месяцев работы общий охват целевой аудитории бренда составил более 2,5 млн человек, при этом клиенты отметили органический рост трафика, высокую вовлечённость и активность аудитории в соцсетях. У Binggrae появилась коммуникационная стратегия, в которой мы отразили бренд-героя и позиционирование бренда, а также контент-стратегию, ключевое сообщение и tone of voice. \*запрещена в РФ ![Binggrae чипсы концепция дизайна](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/binggrae-koncepciya.jpg?itok=08iFzVGv) ![Binggrae концепция дизайна](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/binggrae-koncepciya-dizayn.jpg?itok=G-Iksi3E) ### Больше проектов [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/ice-cream_2560x1220.jpg?itok=YKLN4n-x)Мороженое Верховье Разработка дизайна упаковки нового мороженого ](/projects/morozhenoe-verkhove) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-04/PA240166.png?itok=Wh7r1z19)Горная вода A’SU Редизайн упаковки ](/projects/gornaya-voda-asu) [ ![Gold Mine Beer пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/gold-mine-beer-preview.jpg?itok=qJPkE6zd)Gold Mine Beer Разработка структурного дизайна и дизайна этикетки пива ](/projects/gold-mine-beer) [ ![Haselhoff пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/haselhoff-preview.jpg?itok=8zEipz8M)Haselhoff Разработка бренда пива ](/projects/haselhoff) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/verhovie_no-sugar_0_preview-3_487x680.jpg?itok=3ZkBBDEY)Верховье без сахара Редизайн основной линейки продукта ](/projects/verkhove-bez-sakhara) [ ![Завтрак Bonduelle](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/bonduelle-zavtrak-preview.jpg?itok=ZSKt1SWc)Завтрак Bonduelle Разработка концепт-дизайна и нейминга для новых замороженных овощей ](/projects/zavtrak-bonduelle)