источник - https://svoemnenie.com/projects/amsterdam-navigator

# Amsterdam Navigator



 

    ![Amsterdam Navigator](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-08/amsterdam.jpg?itok=aqCOC30j) ####  Amsterdam Navigator ворвался на территорию крепких тусовочных напитков. Этот дерзкий шаг потребовал кардинальной смены дизайна напитка – этот проект и реализовала наша команда 

 

 О ПРОЕКТЕ 

Первую строчку в структуре потребления алкогольных напитков в России традиционно занимает пиво. Несмотря на лидерство, начиная с 2008 года, рынок ежегодно проседает на 2-3%. Потребители уходят в сторону крепкого и премиального алкоголя. У аудитории до 30 лет, пиво теряет популярность самым стремительным темпом. Оно больше не воспринимается как напиток молодых и активных людей.

Хуже всего чувствует себя крепкое пиво, которое традиционно связывают с «синими воротничками», желающими забыться после тяжелого трудового дня.  
  
В условиях «схлопывающегося» рынка разворачивается ожесточенная борьба за покупателя. Чтобы выделиться среди конкурентов, бренду Amsterdam Navigator требовалась кардинальная смена дизайна.

 

 

 

    ![Amsterdam Navigator редизайн пива](/sites/default/files/styles/project_1/public/2023-08/amsterdam-pivo.jpg?itok=x8zdX0V0) РЕШЕНИЕ 

Amsterdam Navigator – не просто «пиво из Голландии», сваренное по оригинальному старинному рецепту. Пиво несет в себе дух самого Амстердама, города с имиджем бесконечных вечеринок, веселья, приключений и бунтарства. Мы решили использовать в оформлении контрастное сочетание черного, символизирующего силу, и белого, символизирующего свободу и простоту.

Дополнительные красные элементы добавляют дизайну дерзости и выделяют бутылку на полке. Развевающийся парус символизируют уверенное движение и попутный ветер. Он перенесен из старого дизайна и отсылает к истории Амстердама, который в XVII веке стал одним из самых значимых портовых городов мира. В результате этикетка приобрела традиционные коды виски и бурбона, а сама бутылка стала более дорогой и висковой по форме.

 

 

 

    ![Amsterdam Navigator концепция](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/amsterdam-koncepciya.jpg?itok=5133lo30)    ![Amsterdam Navigator этикетка редизайн](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/amsterdam-etiketka-redizayn.jpg?itok=3_ygORHi)

Смелый ход Efes Rus превзошел все ожидания: уже за первый квартал продажи выросли на 14%. Ядро потребителей составили молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. На сегодняшний день Amsterdam Navigator имеет лояльную аудиторию. Это модный, молодежный бренд крепкого пива, передающий атмосферу Амстердама и безграничной свободы.

 

 

 

    ![Amsterdam Navigator этикетка редизайн](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/amsterdam-etiketka-redizayn-piva.jpg?itok=03OWVA4k)    ![Amsterdam Navigator пиво редизайн этикетки](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-08/amsterdam-pivo-redizayn.jpg?itok=NvvJSzi7)

 



 ### Больше проектов



 

[    ![GURMAN водка](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/gurman-preview.jpg?itok=z6NrQT_G)GURMAN

 Разработка дизайна этикетки, нейминга и ключевого изображения бренда водки 

 ](/projects/gurman)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/Cover_1003x680_0.jpg?itok=didXGrdO)ФрутоНяня

 Дизайн упаковки детского чая 

 ](/projects/frutonyanya)

[    ![Pritok](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/pritok-preview.jpg?itok=MOx8mU0M)Pritok

 Разработка логотипа и айдентики бренда 

 ](/projects/pritok)

[    ![Рыбный Двор — рестайлинг бренда и дизайн упаковки](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-10/RybnyDvor_0_preview_3_487-680.jpg?itok=4JOQ-oeH)Рыбный Двор

 Рестайлинг бренда 

 ](/projects/rybnyy-dvor)

[    ![Fantola](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/fantola-preview.jpg?itok=goIomhZ0)Fantola

 Разработка нового бренда 

 ](/projects/fantola)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-10/5-morey_0_preview-3_487x680.jpg?itok=uLTwA2Ff)5 морей

 Разработка архитектуры бренда 

 ](/projects/5-morey)