источник - https://svoemnenie.com/projects/alpen-gold-0

# Alpen Gold



 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2025-05/1920%D1%851040%282%29.png?itok=3AHupdwI) ####  «Открой золото шоколада и найди Золотой билет» 

 

 Контекст и задача 

Шоколад ALPEN GOLD не нуждается в представлении. Позитивный, яркий и эмоциональный – таким себя позиционирует бренд, который много лет радует покупателей по всей России, и с которым мы работаем уже не один год. В этот раз компания решила создать лимитированный дизайн упаковки шоколада специально под акцию «Пятерочки» – «Найдите золотой билет». Участвуя в акции и купив плитку Alpen Gold, можно обнаружить внутри золотой билет и забрать различные призы, в том числе и денежные.

Искать заветный приз, активнее покупая разные вкусы шоколада – основная идея проекта. А чтобы вызвать у потребителя желание поучаствовать в промо, необходимо было обновить упаковку, придав ей волшебства и эмоциональности.

По задумке клиента, на упаковке должно быть много «золота». При этом все элементы должны быть подчинены общей идее и стилю бренда. Важно сохранить позитив и динамику, минимализм, присущий всем дизайн-решениям Alpen Gold, и вкусовую дифференциацию.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/project_1/public/2025-05/1520%D1%85770.png?itok=DH5YEGe7) Решение 

Мы предложили несколько концептов дизайна упаковок для пяти вкусов: фундук, клубника-йогурт, молочный шоколад, миндаль и кокос, фундук и изюм. В итоге заказчик остановился на концепте с золотой сказочной рекой, которая притягивает внимание, дает ощущение наполненности и изобилия, вызывает позитивные эмоции и желание попробовать шоколад. Сверху мы добавили QR-код и Call To Action «Открой золото шоколада».

При создании дизайна мы вдохновлялись фильмом «Чарли и шоколадная фабрика», в частности, шоколадной рекой и водопадом. На создание такой реки в фильме ушло 207 тысяч галлонов бутафорского шоколада, а для нашей «золотой реки» потребовалось всего несколько дизайнеров.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-05/745%D1%85440%282%29.png?itok=yNMAaqjl)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-05/487%D1%85440.png?itok=9r1pJqar)

 Результат 

ALPEN GOLD всегда стремится разнообразить жизнь покупателей новыми красками. Сезональные лимитированные дизайны, коллаборации с продуктовыми сетями, богатая линейка вкусов – бренд находится в постоянном движении. Успешность подтверждают цифры: доля Alpen Gold в объеме рынка на сегодня (в плиточном шоколаде) – 27 %, это абсолютное лидерство. Надеемся, что новый дизайн от «Своего мнения» помог еще увеличить продажи и еще раз порадовал любителей сладкого – постоянных покупателей категории.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-05/487%D1%85440%282%29.png?itok=MtUtuF-P)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2025-05/Ag_hills1.png?itok=3SDLk6KF)

 



    ![](/sites/default/files/styles/project_4/public/2025-05/1920%D1%851040.png?itok=SCHbhXna)### Больше проектов



 

[    ![Miller пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/miller-preview.jpg?itok=KclMEId9)Miller

 Разработка дизайна лимитированной серии пива 

 ](/projects/miller)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-07/velich_3-1_745x444.jpg?itok=5Kdo7Qfn)Велiч

 Дизайн нового бренда пива 

 ](/projects/velich)

[    ![Верховье](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/verhovie-preview.jpg?itok=ADEkjnmq)Верховье

 Редизайн упаковки 

 ](/projects/verkhove)

[    ![Завтрак Bonduelle](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/bonduelle-zavtrak-preview.jpg?itok=ZSKt1SWc)Завтрак Bonduelle

 Разработка концепт-дизайна и нейминга для новых замороженных овощей 

 ](/projects/zavtrak-bonduelle)

[    ![Maglari вино](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/maglari-preview.jpg?itok=NYov611p)Maglari

 Разработка нового бренда вина 

 ](/projects/maglari)

[    ![Крутец сухарики](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/krutez-preview.jpg?itok=Vxt4DbHl)Крутец

 Разработка дизайна упаковки сухариков 

 ](/projects/krutec)