источник - https://svoemnenie.com/projects/5-morey

# 5 морей



 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2024-05/5-morey_1_2560x1390.jpg?itok=du7Ho9gw) ####  Унеси меня за 5 морей. Разработали архитектуру бренда и сделали рестайлинг культовых консервов 

 

 Контекст 

Компания «5 морей» успешно существует на рынке больше пятнадцати лет, ведь это находка для любителей классических рыбных консервов. Продукция побеждала в премии «Выбор потребителей» и участвовала в независимых телевизионных конкурсах. Но несмотря на такой внушительный бэкграунд, компания столкнулась с рядом проблем.

Внешность консервных банок морально устарела и не в полной мере передавала высокое качество самой продукции, дизайн-система была хаотична, бренд-блок не выстраивался, а потребителю нужно было прилагать усилия, чтобы различить упаковку на полке. Так «5 морей» пришли к выводу о необходимости масштабного рестайлинга.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/project_1/public/2024-05/5-morey_2_1520x770.jpg?itok=6WaZLnUG) Решение 

Мы разработали узнаваемую и более современную упаковку, которая дает чёткое представление о наполнении, но при этом сохраняет черты преемственности. Для этого создали единый бренд-блок с понятной архитектурой. Это помогло сохранить узнаваемость бренда в целом и категорийный дизайн упаковки тех продуктов, для которых он используется традиционно.

Проработали и визуальные элементы, которые стали ключевыми константами бренда:

- появился бежевый круг — инструмент, который усиливает контраст с красно-синим цветом логотипа. Так улучшилась читаемость и видимость на полке, поскольку потребитель лучше всего реагирует на контраст. При этом логотип стал заметнее, за счёт горизонтального расположения и увеличенной площади;
- кроме того, круг позволяет закрепить четкую архитектуру упаковки для удобной навигации, он всегда содержит логотип и название продукта;
- переработали волнообразный паттерн и обновили фирменный парус в логотипе: паттерн стал более плавным и «морским», волны стали считываться лучше;
- придумали, как развести SKU между собой и выделить методы консервирования по способу приготовления. В этом помогли плашки различных цветов. Красная — рыба в томатном соусе, голубая — рыба натуральная, жёлтая — рыба в масле. Исключением стали культовые шпроты, в дизайне которых должны быть категорийные цвета;
- добавили премиальности золотой обводкой вокруг логотипа.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/5-morey_3-1_745x444_0.jpg?itok=riFt99ao)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/5-morey_3-2_487x444_0.jpg?itok=J2EeBsde)

Несмотря на сложную категорию консервов, нам удалось поэтапно решить все проблемы, с которыми столкнулся бренд. Тщательно проработав детали — от шрифта до композиции, мы выстроили единую архитектуру упаковок. Теперь консервы удачно встраиваются в архитектуру бренда. У них целостная внешность, а компактные горизонтальные этикетки лучше читаются. Переосмысленный логотип, унифицированные цвета, фирменный паттерн и единство визуальных элементов добавляют стиля и актуальности. Продукция обновлённых «5 морей» ждёт вас на полках.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/5-morey_4-1_487x444_0.jpg?itok=xmy-Y37H)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2024-07/5-morey_4-2_745x444_0.jpg?itok=ETRlHz-7)

 



    ![](/sites/default/files/styles/project_4/public/2024-07/5-morey_6_2560x1390_0.jpg?itok=vdQC8n1H)### Больше проектов



 

[    ![Юбилейное печенье](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/yubileynoe-prewiev.jpg?itok=6rFtT9Zb)Юбилейное

 Разработка дизайна праздничной серии 

 ](/projects/yubileynoe-prazdnichnaya-seriya)

[    ![Amsterdam Navigator пиво](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/amsterdam-preview.jpg?itok=sMdTprXO)Amsterdam Navigator

 Редизайн бренда пива 

 ](/projects/amsterdam-navigator)

[    ![Chaka снеки](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/chaka-preview.jpg?itok=cHUh6Nt-)Chaka

 Редизайн упаковки снеков 

 ](/projects/chaka)

[    ![Delissir сыр](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/delissir-preview.jpg?itok=S0-GHYZc)Delissir

 Разработка дизайна бренда сыра 

 ](/projects/delissir)

[    ![Soko Grande сок](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/soko-grande-preview.jpg?itok=szjtnIcz)Soko Grande

 Разработка дизайна нового СТМ и редизайн упаковки сока 

 ](/projects/soko-grande)

[    ![GURMAN водка](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-08/gurman-preview.jpg?itok=z6NrQT_G)GURMAN

 Разработка дизайна этикетки, нейминга и ключевого изображения бренда водки 

 ](/projects/gurman)