источник - https://svoemnenie.com/journal/vino-v-banke

#  Некатегорийная упаковка для вина 

 Рассказываем о новых трендах 

 Август 2019 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-05/190819-image-from-rawpixel-id-2831708-jpeg_0.jpg?itok=aW8p0ITo) ####  Инновации не обошли стороной категорию алкогольных напитков. Несмотря на скепсис экспертов и неодобрение со стороны сомелье, на рынке появляется все больше вин в жестяной банке. Новый формат становится настоящим трендом. Давайте выясним, почему! 

 

Впервые баночное вино представил бренд Kattus в Великобритании в 2007 году. Совместно с крупнейшим производителем алюминиевой тары Rexam, Kattus запустил в продажу игристое вино Cool Cache, объемом 200 мл. Опыт показал, что алюминиевая банка прекрасно сохраняет свежесть игристого вина, легко охлаждается и транспортируется. Ее размер идеально подходит для того, чтобы насладиться изысканным вкусом вина в любом, даже самом непредсказуемом месте.

В 2008 году идею подхватила компания Wild Pelican. Сменив традиционный формат упаковки, они презентовали испанское, южноафриканское и французское негазированное вино. Новый тренд моментально охватил европейский рынок. Результаты новых запусков превзошли все ожидаемые прогнозы. Во многом, успеху поспособствовала молодежная аудитория. Новый формат был положительно встречен в сегменте HoReCa и АЗС (автозаправочные сети).

 

 

 

Одной из причин популярности нового формата является изменение самого подхода к потреблению вина. Традиционно, вино ассоциируется с праздничным столом, романтическим вечером. Распитие сопровождается специальными ритуалами, использованием определенных бокалов и бесчисленного множества дополнительных аксессуаров, вроде декантера, ножа сомелье или ведерка со льдом.

Новая, современная аудитория давно готова отойти от классической ситуации потребления к более демократичным форматам. Вино в банке как нельзя кстати подойдет для пикника, танцевальной вечеринки или для расслабленного вечера у телевизора.  
  
Кроме того, упаковка небольшого объема – идеальное решение для одного человека, когда стандартной бутылки в 0,75 л – слишком много.

 

 

 

Еще одним неоспоримым плюсом вина в банке является экологичность. Алюминиевые банки, в отличие от стекла, легко поддаются сортировке и могут многократно перерабатываться. Для повышения лояльности покупателя к новому тренду, призыв к защите окружающей среды можно транслировать выпуском лимитированных серий с тематическим дизайном и лозунгами.

 

 

 

Баночное вино, за счет схожей ситуации потребления, имеет высокие шансы стать достойной альтернативой пиву, которое и без того стагнирует последние 10 лет.

Крупнейшие производители баночного вина из США, Австралии, Франции, Италии, Испании, Аргентины и Новой Зеландии «лицом к лицу» встретились весной 2019 года в Мендоцино, штат Калифорния. Две сотни производителей представили свои оригинальные дизайны упаковки на первом международном конкурсе баночных вин.

В числе победителей была компания Fourth Wave, представившая провокационное вино с изображением оптимистичного скелета и надписи: Wine сan take to the grave (игра слов, можно перевести как: «вино, с которым не захочется расставаться даже после смерти».) Призовые места получили также карамельные горы от Vino Malbec, и жираф в шляпе-котелке от английской марки We Are The Uncommon.

 

 

 

 

 ### Читать больше



 

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/image-from-rawpixel-id-2314554-jpeg.jpg?itok=mCnWG0Fo)Человек человеку друг!

 Бренды и благотворительность 

 ](/journal/chelovek-cheloveku-drug)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Masha.jpg?itok=g-ZmhHMd)Насмотренность для бренд-стратега

 Интервью с бренд-стратегом «Своего мнения» Марией Гельдт 

 ](/journal/nasmotrennost-dlya-brend-stratega)

[    ![Идентификация бренда](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-10/identifikaciya-brenda.jpg?itok=Og98DHEa)Идентификация бренда: зачем она бизнесу?

 Как превратить продукт в имя, а имя - в доверие 

 ](/journal/identifikaciya-brenda)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-01/Olya_2.jpg?itok=0xAlDOtA)Почему эмоциональное выгорание – проблема серьёзная? 

 Генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко делится советом 

 ](/journal/pochemu-emocionalnoe-vygoranie-problema-seryoznaya)

[    ![Гайдлайн](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-05/gajdlajn.jpg?itok=axq3ExU9)Гайдлайн

 Как навести порядок в бренде и коммуникации 

 ](/journal/gaydlayn)

[    ![Громкоговоритель](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-09/gromkogovoritel.jpg?itok=VnWFJ4b0)Коммуникационная стратегия и упаковка

 Как говорить с клиентом на одном языке 

 ](/journal/kommunikacionnaya-strategiya-brenda)