источник - https://svoemnenie.com/journal/v-chyom-sekret-silnogo-teksta # В чём секрет сильного текста? «Своё мнение» рассказывает Май 2023 ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-05/joanna-kosinska-1_CMoFsPfso-unsplash.jpg?itok=cmO_3QWI) #### В поисках рецепта хорошего материала, который отвечает запросам аудитории, выявили ряд лайфхаков, которыми пользуются все: копирайтеры, стратеги, менеджеры, HR и SMM-специалисты. Знакомьтесь с нашей памяткой: Первое впечатление – заманчиво Начнём с самого важного – заголовка. Прежде всего, заголовок – это смысловая выжимка в лаконичной форме, «фасад» текста, который принимает удар на себя. Человеку требуется в среднем две секунды, чтобы решить: читать или не читать, смотря только на «фасад». Исключения составляют разве что громкие новостные статьи. Важно одно: когда пресное «лицо» материала смотрит на читателя – даже полезная статья рискует пойти ко дну поискового запроса. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/roman-kraft-_Zua2hyvTBk-unsplash.jpg?itok=_inAlnAq) Ближе к сути Полезно усилить акцент на содержании, а не форме. Близость к сути помогает понять читателю, что задача текста – не водить за нос, а решить проблему «здесь и сейчас». Нудное предисловие отпугнет читателя. Шлифовка и отсечение лишнего нужны будут при редактуре. Щепотка стиля Стилевые фишки – «туз» в рукаве контентмейкеров, ведь контент оживает за счет эмоциональных «крючков», которые цепляют внимание и делают «сухой» маркетинговый стиль дружелюбнее. Попробуйте «очеловечить» материал, наделить его характером, как если бы это был хорошо знакомый вам человек. Канцелярит не пройдет! Злоупотреблять канцеляризмами, стоп-словами, и словесным мусором – вредные привычки контент-специалиста. Лучшая профилактика канцелярита – стараться писать непринужденно, в речевом стиле, без слов-паразитов. Это кажется непосильной задачей, но ложные «друзья» в тексте убираются на этапе вычитки. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/branden-tate-XgEHOPn7h_E-unsplash.jpg?itok=VEezHEch) Распыляться вредно Каждому угодить невозможно. Лучше потратить время на составление чёткого портрета аудитории, проанализировать тему, прицелиться и попасть сильным текстом в сердце читателя, чем пытаться охватить случайных пользователей. Хотя и такая конверсия тоже работает. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/ricardo-arce-cY_TCKr5bek-unsplash.jpg?itok=bk368g0a) Красота в простоте Контент выполняет задачу повысить эрудицию аудитории, только если связан с энциклопедической или справочной тематикой. Чрезмерная заумь и вычурность запутывают, ошеломляют читателя и вызывают недоверие к автору, потому что такой материал говорит с аудиторией на разных языках. В приоритете – сделать непонятное понятным, а не наоборот. Вывод: вместо термина «лапидарность» лучше написать «краткость». ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/amador-loureiro-BVyNlchWqzs-unsplash.jpg?itok=nsHqXOGv) Размер имеет значение Сильный текст – это изысканное «блюдо». На ум приходит бытовой пример культа еды в Японии. В Стране восходящего солнца кулинария – отдельная философия, поэтому там едят маленькими порциями. Так пища тщательнее и легче прожёвывается, а чувство насыщения приходит быстрее. Тот же принцип работает на пользу читабельного текста. Короткие дробные предложения усиливают комфорт при чтении и усваивании сути. Пусть материал настоится Хороший текст, как вино – обрастает полутонами, если его «выдержать» перед релизом. Сложно не поддаться соблазну сразу опубликовать, ведь конверсия и репосты уже заждались, а дедлайн дышит в затылок. Риск – дело благородное, но не всегда оправданное. Поэтому после написания материала полезно отложить его, дать настояться, чтобы потом вернуться и довести до идеала со свежей головой. ### Читать больше [ ![Конь на превью Стратегия бренда](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-01/prevyu.jpg?itok=BvoDG1B1)Стратегия бренда Успешный бренд привлекает свою целевую аудиторию, создает добавленную стоимость и формирует доверие к продукту ](/journal/strategiya-brenda) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/e-com_preview_v1.jpg?itok=I4O_EyuR)FMCG в e-commerce Как представлять бренд на маркетплейсах, рассказывает генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко ](/journal/fmcg-v-e-commerce) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/20250521_1618_Dark%20Pink%20Glow_remix_01jvsfvfenej7sd6qzpqa2zdb4.png?itok=GTxtwUD6)FMCG в e-commerce О том, какой должна быть идеальная карточка товара, рассказывает генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко ](/journal/fmcg-v-e-commerce-1) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Ksuha.jpg?itok=blqPNWMy)Как связаны мемы и креативность? Интервью с дизайнером «Своего мнения» Ксенией Рожновой ](/journal/kak-svyazany-memy-i-kreativnost) [ ![Идентификация бренда](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-10/identifikaciya-brenda.jpg?itok=Og98DHEa)Идентификация бренда: зачем она бизнесу? Как превратить продукт в имя, а имя - в доверие ](/journal/identifikaciya-brenda) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Masha.jpg?itok=g-ZmhHMd)Насмотренность для бренд-стратега Интервью с бренд-стратегом «Своего мнения» Марией Гельдт ](/journal/nasmotrennost-dlya-brend-stratega)