источник - https://svoemnenie.com/journal/ugaday-stm

#  Угадай СТМ 





 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-05/kenny-eliason-3BfDXcn9sqM-unsplash.jpg?itok=QWOQDTg4) ####  Представляем вашему вниманию первый в истории нашей новостной ленты конкурс! 

 

Мы решили посвятить его одной из самых ярких и интересных тенденций FMCG-рынка — собственным торговым маркам (СТМ).

Развитие СТМ — важнейший тренд, характеризующий ассортиментную политику ритейлеров во всем мире.

У СТМ уже довольно длительная история в рознице. Первый опыт ритейлеров с собственными торговыми марками датируется 1869 годом, когда в Лондоне открылся магазин Sainsbury’s, предлагавший покупателям бекон, маркированный именем магазина. Через 100 лет французская сеть Carrefour начала производить продукты и товары первой необходимости без какого-либо названия. Они были дешевле аналогов.

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-01/618a4ec8a18876d9b7b4db94b11df0b0.jpg?itok=Opt9uCj2)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-01/557ebaef7db5144a67ad28cd79613254.jpg?itok=u49vw87I)

Само определение СТМ (или Private Label) стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов. Владельцы розничных торговых сетей США и Европы, стали размещать заказы производителям с просьбой маркировать их этикеткой магазина.  
  
На сегодняшний день больше всего СТМ насчитывается в Европе. Лидеры — Испания, Швейцария, Великобритания. Доля СТМ в товарообороте розничной торговли этих стран превышает 50% (в натуральном выражении).

В России доля СТМ, по разным оценкам, достигает 8-10% (в натуральном выражении), а 80% товаров под СТМ реализуется через сети-дискаунтеры.  
  
По прогнозам Nielsen доля СТМ в мире продолжит расти. Современные покупатели становятся менее привязанными к брендам. Они хотят тратить деньги разумно. Многие потребители отмечают разницу в цене между брендированными товарами и СТМ, при этом не видят особых различий в качестве.

Итак! Мы подготовили списки продуктов с небольшими описаниями-подсказками. Ваша задача — угадать СТМ!

Старайтесь не прибегать к помощи поисковиков и присылайте свои ответы на greetings@svoemnenie.com ! Правильные ответы мы объявим после того, как получим 10 писем от вас. Среди правильно угадавших мы разыграем специальный приз. Пока не скажем какой, но уверены, он вам понравится.

Удачи!

*Для прохождения теста – **[пройдите по ссылке](https://goo.gl/forms/CgdOKvdOOsCH3JAH3)***

*Тест реализован в формате гугл-теста. Для прохождения необходимо иметь аккаунт на Gmail.*

 

 

 

    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-01/5eff0ecc8020afdc0697f97b41f9a110.jpg?itok=6M4LVpen)    ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-01/166016df12172b094ad4cd91fb40339c.jpg?itok=hMxV9-W7)

 

 ### Читать больше



 

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-01/Olya_2.jpg?itok=0xAlDOtA)Почему эмоциональное выгорание – проблема серьёзная? 

 Генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко делится советом 

 ](/journal/pochemu-emocionalnoe-vygoranie-problema-seryoznaya)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Sasha.jpg?itok=LIyQUuEM)Как стать успешным дизайнером?

 Советы от HR-менеджера «Своего мнения» Александры Приятновой 

 ](/journal/kak-stat-uspeshnym-dizaynerom)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-12/Olya.jpg?itok=8E40dKhO)Светить, но не сгорать

 Почему эмоциональное выгорание это серьёзная проблема? 

 ](/journal/svetit-no-ne-sgorat)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2024-06/Boxes-Packaging-Mockup-Product-Branding-Set_0.jpg?itok=Cevq-rBg)Цвет, ч/б, минимализм

 «Свое мнение» о трендах в упаковке 2024 

 ](/journal/cvet-chb-minimalizm)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-05/20250521_1618_Dark%20Pink%20Glow_remix_01jvsfvfenej7sd6qzpqa2zdb4.png?itok=GTxtwUD6)FMCG в e-commerce

 О том, какой должна быть идеальная карточка товара, рассказывает генеральный директор «Своего мнения» Ольга Гнатенко 

 ](/journal/fmcg-v-e-commerce-1)

[    ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/florian-klauer-mk7D-4UCfmg-unsplash.jpg?itok=PzoGLWPp)В чём секрет сильного текста?

 «Своё мнение» рассказывает 

 ](/journal/v-chyom-sekret-silnogo-teksta)