источник - https://svoemnenie.com/journal/svoe-mnenie-ob-igre-po-novym-pravilam-na-primere-rebrendinga-uber # "Свое мнение" об "игре по новым правилам" на примере ребрендинга Uber Говорим о ребрендинге Uber Май 2017 ![](/sites/default/files/styles/journal_benner/public/2023-05/5774220aa15a5b7282900e0d467e8f61.jpg?itok=dyeKllli) #### "Свое мнение" об "игре по новым правилам" на примере ребрендинга Uber Коллеги, наверняка, вы уже знаете о том, что компания Uber совсем недавно провела ребрендинг: поменяла логотип, дизайн сайта и приложений. Подробный кейс выложен на сайте компании. Ребрендинг Uber вызвал весьма противоречивую реакцию во всем рекламном мире. Приверженцы традиционных взглядов на брендинг обрушились с критикой на новый минималистичный дизайн и отсутствие в логотипе символа бренда. Uber подхватил тенденцию к тотальному упрощению дизайна вслед за такими лидерами как Instagram, Airbnb, Mastercard. Но эксперты по всему миру продолжают задаваться вопросами: новый дизайн Uber, что это? Снижение творческих навыков дизайнеров, которые в своем порыве к минимализму разучились создавать яркую айдентику? Или это требования современного высокотехнологичного мира, в котором каноны привычного брендинга теряют свою актуальность на глазах? ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-05/fd238ae1ab105603ed6b7bf187bff670_1.png?itok=jlNzDfNp) ![](/sites/default/files/styles/journal_2/public/2023-05/viktor-bystrov-qd-zd2MoeE8-unsplash.jpg?itok=pRwhwZCY) ЛЮДИ И ПЕРЕМЕНЫ Итак, Uber завершил ребрендинг. От ярких символов и образов компания перешла к простому написанию своего названия. Uber, очевидно, не первым встал на этот путь, но почему-то именно Uber вызвал шквал возмущений. Каждый раз, когда компания меняет логотип, находятся те, кому это не по душе. Люди, как правило, с недоверием относятся к любым переменам. Чтобы привыкнуть, адаптироваться к ним обычно нужно немного времени. Так ли будет на этот раз? ЛОГОТИП И СИСТЕМА Во всех этих дискуссиях самым главным оказался вопрос: какую роль в построении современного бренда играет логотип? Придавать логотипу огромное значение – логическая ошибка, которую эксперты часто допускают, обсуждая очередной ребрендинг. Для того чтобы увидеть, какую мощную систему взаимосвязанных элементов включает в себя современное понятие «бренда», зайдем на страницу, посвященную ребрендингу Uber. Придерживаться мнения, что ценность бренда создается логотипом, становится моветоном. Поэтому Uber стремится к максимальному упрощению. Uber просто сказал «нет» символам. Старинное ремесло дизайнера под угрозой, бренд-менеджеры по всему миру в панике. Все они пока не разглядели формирующуюся новую систему брендинга, которую создает Uber и подобные ему мировые лидеры. БРЕНД В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ В чем соль полемики: пользователей Uber не беспокоит, что отныне место символа в app-иконках займет скромное «Uber». Прежде всего, Uber для них – это качественный сервис. Как много людей готовы отказаться от услуг Uber только потому, что он больше не имеет графического символа? Пора признать – на качество сервиса, а, следовательно, и ценность бренда, влияют более значимые факторы, чем логотип. В современном мире брендинг выстраивается на эмоциональном восприятии деятельности компании. Но логотип никак не является прямым образующим бренда. Действия компании, ее ответственность перед своими клиентами формирует восприятие бренда в целом. Это и есть разница между новым и традиционным подходом к айдентике. Uber создает бренд, не пытаясь ничего продать вам заранее. Однако бизнес-аналитики, оценивая бренд без учета того, как имидж компании в глазах пользователей влияет на стоимость бренда, – становятся неактуальными. Они пока не поняли, что не символы, а именно деятельность компании и сформированное мнение о ней определяют ценность бренда. ЖИЗНЬ В ЦИФРОВОМ МИРЕ Еще один аспект, которым пренебрегают многие эксперты, – как хорошо бренд адаптировался в современном технологичном мире. Вернемся обратно к Uber и его кейсу по ребрендингу. Мы видим много движения, интерактивных элементов и инфографики. В кейсе, выложенном на сайте Uber можно найти примеры рекламных макетов для публикаций в печатной прессе. Примечательно, что даже они сверстаны в диджитальной стилистике. Каким бы спорным ни казался подход Uber к дизайну, грамотный и ультра современный подход к технологическим решениям неоспорим. КУДА ДВИГАТЬСЯ ДАЛЬШЕ? Мы можем долго обсуждать, насколько хорош новый «логотип» Uber, но реальность такова, что стандарты брендинга меняются. В новом цифровом мире на первое место выходят открытость компании и современные диджитал технологии, оставляя за собой графическую идентификацию. Конечно, от традиционного брендинга еще рано отказываться. Ценность многих брендов продолжает строиться на ярких решениях в дизайне, но тенденция очевидна: брендинг должен стать частью новой диджитал реальности, в которой мы живем. ![](/sites/default/files/styles/journal_3/public/2023-05/c13a1c0e4a360909a67e981805dfdfc5.png?itok=IuBn5qNo) ### Читать больше [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/florian-klauer-mk7D-4UCfmg-unsplash.jpg?itok=PzoGLWPp)В чём секрет сильного текста? «Своё мнение» рассказывает ](/journal/v-chyom-sekret-silnogo-teksta) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-05/Sasha.jpg?itok=LIyQUuEM)Как стать успешным дизайнером? Советы от HR-менеджера «Своего мнения» Александры Приятновой ](/journal/kak-stat-uspeshnym-dizaynerom) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2026-08/cover2_745x610_2.jpg?itok=wxHAsktQ)Коммуникация бренда Разговор, который никогда не заканчивается ](/journal/kommunikaciya-brenda) [ ![Изображение курсора на красном фоне](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-09/kursor.jpg?itok=_yWCPsF6)Сильное позиционирование бренда Создаем уникальный образ бренда на рынке ](/journal/pozicionirovanie-brenda) [ ![Структурный дизайн упаковки продукта Gold mine](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2025-01/gold-mine.jpg?itok=YV1CKe3P)Структурный дизайн упаковки Как повысить конкурентоспособность продукта за счет выбора формы и материалов упаковки. ](/journal/strukturnyy-dizayn-upakovki) [ ![](/sites/default/files/styles/image_similar/public/2023-06/080822%20image-from-rawpixel-id-2543278-original_0.jpg?itok=35SLB8gO)Когда пора прощаться с клиентом? «Свое мнение» выясняет ](/journal/kogda-pora-proschatsya-s-klientom)